SEO là gì? Tổng quan về Search Engine Optimization (SEO)

Mỗi ngày, người dùng thực hiện hàng tỷ lượt tìm kiếm thông tin, sản phẩm/ dịch vụ. Để khai thác tiềm năng của nguồn lưu lượng truy cập này, đặc biệt là các doanh nghiệp, cần xuất hiện nội dung trong kết quả tìm kiếm tự nhiên (organic search) hàng đầu cho từ khóa mục tiêu của mình. Chúng ta gọi đó là SEO.

SEO là gì?

SEO là viết tắt của cụm từ Search Engine Optimization, dịch sang tiếng Việt có nghĩa là tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm. Bên cạnh đó, SEO còn được chỉ vị trí công việc "chuyên viên tối ưu hoá cho công cụ tìm kiếm - Search Engine Optimizer".

SEO là quá trình cải thiện và tối ưu hóa website đạt các tiêu chí về thuật toán xếp hạng của các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo Search, Cốc Cốc,... nhằm tăng thứ hạng từ khóa (ranking) trên SERPs và tăng lượng truy cập (traffic) vào website. Các hoạt động này bao gồm tối ưu tốc độ tải trang, xây dựng cấu trúc website, tạo ra các mạng lưới liên kết (links) và quan trọng nhất là tạo ra các nội dung hữu ích, đáng tin cậy và ưu tiên con người (Creating helpful, reliable, people-first content).

Trong Marketing, khái niệm SEO là một thành phần của SEM (Search Engine Marketing) – nghĩa là Tiếp thị qua công cụ tìm kiếm. Mục tiêu chính của SEO là cải thiện vị trí thứ hạng trang web trong kết quả tìm kiếm, được Google xếp hạng cao trong SERPs, tăng lưu lượng truy cập, tăng độ uy tín cho thương hiệu. Từ đó thu hút khách hàng tiềm năng và tăng doanh thu cho doanh nghiệp trên môi trường số.

Cũng chính bởi số lượng người dùng sử dụng Google là phần lớn, nên khi nhắc tới SEO, hầu hết mọi người đều nghĩ đến SEO trên Google. Bên cạnh đó, SEO hiệu quả là nằm trong top 10 vị trí tự nhiên đầu tiên (hay gọi là trang 1), nó hoàn toàn khác với kết quả quảng cáo có chứa “QC”, “Ad”. Giống như hình minh họa dưới đây, ô màu đen là kết quả của Quảng cáo, ô màu đỏ là kết quả của SEO:

Cách thức hoạt động của SEO Google Search

1. Thu thập dữ liệu
2. Lập chỉ mục
3. Cung cấp kết quả tìm kiếm

Công cụ tìm kiếm phổ biến nhất là Google, cách thức hoạt động của Google tìm kiếm theo 3 giai đoạn cơ bản:

Thu thập dữ liệu (Crawling)

Google sử dụng các trình thu thập dữ liệu (Google bot) để tìm kiếm các trang web mới và cập nhật. Các trình thu thập dữ liệu này lưu trữ địa chỉ (URL) của các trang web này trong một danh sách lớn. Google tìm kiếm các trang web theo nhiều cách, nhưng phương pháp chính là theo các liên kết từ các trang web mà Google đã biết.

Googlebot là tên gọi chung cho hai loại trình thu thập dữ liệu web của Google:

• Googlebot Smartphone
• Googlebot Desktop

Lập chỉ mục (Indexing)

Google sử dụng các chương trình tự động gọi là trình thu thập dữ liệu để tải văn bản, hình ảnh và video từ các trang web đã biết. Sau đó, Google phân tích các tệp này để hiểu nội dung của trang web. Thông tin này được lưu trữ trong Chỉ mục của Google, một cơ sở dữ liệu khổng lồ được lưu trữ trên nhiều máy tính.

Cung cấp kết quả tìm kiếm

Khi người dùng tìm kiếm trên Google, Google sẽ cố gắng xác định kết quả có chất lượng cao nhất. Kết quả "tốt nhất" dựa trên rất nhiều yếu tố, ví dụ như vị trí, ngôn ngữ, thiết bị của người dùng (máy tính hoặc điện thoại) và các cụm từ tìm kiếm trước đó. Ví dụ: nội dung tìm kiếm "cửa hàng sửa xe đạp" sẽ hiển thị các câu trả lời khác nhau cho người dùng ở Paris và người dùng ở Hồng Kông. Google không nhận tiền để tăng thứ hạng của trang. Việc xếp hạng là do thuật toán (algorithms) thực hiện.

Google sử dụng các yếu tố khác nhau để xác định kết quả tìm kiếm phù hợp nhất cho người dùng, bao gồm vị trí, ngôn ngữ, thiết bị và các cụm từ tìm kiếm trước đó. Ví dụ: nếu một người dùng ở Việt Nam tìm kiếm "cửa hàng sửa xe đạp", Google sẽ hiển thị các kết quả có liên quan nhất đến vị trí của người dùng đó. Google không nhận tiền để tăng thứ hạng của trang. Việc xếp hạng này hoàn toàn là do thuật toán thực hiện.

Bên cạnh đó, Google đã và đang áp dụng nhiều công nghệ mạnh mẽ như AI, Machine Learning và Natural Language Processing - NLP. Để hiểu rõ hơn cách thức mà Google hoạt động, hãy tham khảo video chi tiết tại đây.

Ngoài Google, các công cụ tìm kiếm khác như Bing, Yahoo, Yandex, Cốc Cốc, Baidu,... sẽ có những thuật toán khác nhau để xác định kết quả tìm kiếm phù hợp và tốt nhất cho người dùng.

Vai trò của SEO Website hiện nay

1. Thúc đẩy cơ hội bán hàng
2. Tăng nhận thức thương hiệu
3. Tăng uy tín và độ tin cậy của doanh nghiệp
4. Tiết kiệm chi phí
5. Bám đuổi khách hàng
6. Khả năng đo lường
7. Chiến lược kinh doanh dài hạn của doanh nghiệp

Thúc đẩy cơ hội bán hàng (Sales opportunity)

Khi một trang web được tối ưu hóa tốt cho các công cụ tìm kiếm như Google, Bing hoặc Yahoo, Cốc Cốc,... nó có khả năng xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Điều này có thể tăng cơ hội thu hút lượng lớn lưu lượng truy cập từ người dùng tiềm năng, có khả năng chuyển đổi cao.

Đồng thời tạo ra sự tin cậy và uy tín cho doanh nghiệp. Người dùng thường có xu hướng tin tưởng và chọn các trang web xuất hiện trên đầu trang kết quả tìm kiếm. Do đó, việc tối ưu hóa SEO có thể giúp tăng khả năng thu hút khách hàng tiềm năng và tạo ra cơ hội bán hàng.

Ngoài ra, SEO cũng giúp cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang web. Khi trang web được tối ưu hóa tốt, nó thường có thời gian tải trang nhanh hơn, cấu trúc dễ đọc và dễ dùng, cung cấp nội dung có giá trị cho người dùng, tăng tỷ lệ chuyển đổi từ người truy cập thành khách hàng.

Tăng nhận thức thương hiệu (Brand awareness)

Khi người dùng thực hiện tìm kiếm liên quan đến ngành công nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp, nếu trang web xuất hiện gần đầu trang kết quả tìm kiếm, tạo ra một ấn tượng tích cực và tăng khả năng thu hút người dùng nhấp vào website của doanh nghiệp, giúp tăng cơ hội xây dựng nhận thức thương hiệu và tạo ra lưu lượng truy cập (traffic) có thể chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng (lead marketing).

Ngoài ra, việc sử dụng các từ khóa liên quan đến thương hiệu trong chiến lược SEO có thể giúp tăng cường liên kết giữa thương hiệu và từ khóa đó. Khi người dùng thấy thương hiệu xuất hiện liên tục trong kết quả tìm kiếm, họ có thể nhớ và nhận thức về thương hiệu đó nhiều hơn (Top of mind), góp phần xây dựng độ tin cậy và nhận thức thương hiệu dài hạn.

>> Đọc thêm: Quản trị thương hiệu là gì? Tổng quan Brand Management

Tăng uy tín và độ tin cậy của doanh nghiệp (Brand trust)

SEO giúp trang web của doanh nghiệp xuất hiện ở vị trí cao trên các công cụ tìm kiếm. Điều này cho thấy rằng doanh nghiệp là chuyên gia trong lĩnh vực của mình và có thể cung cấp thông tin hữu ích cho khách hàng.

Khi một doanh nghiệp xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm hàng đầu và được đánh giá cao, nó tạo dựng sự tin tưởng và danh tiếng với khách hàng. Điều này có thể làm tăng giá trị thương hiệu và thu hút người dùng quay lại lần sau.

Tiết kiệm chi phí (Cost optimization)

SEO giúp website của doanh nghiệp xuất hiện cao hơn trên kết quả tìm kiếm tự nhiên (SERPs), từ đó thu hút nhiều khách hàng tiềm năng truy cập website mà không cần phải trả tiền cho quảng cáo. Điều này giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí Marketing đáng kể.

Bên cạnh đó, SEO là một hình thức tiếp thị tự nhiên và không trực tiếp đòi hỏi chi phí quảng cáo trực tuyến như quảng cáo trên Google AdWords hay mạng xã hội. Một khi doanh nghiệp đã đạt được xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm, có thể tiếp tục thu hút lượng lớn lưu lượng truy cập mà không cần phải trả chi phí quảng cáo liên tục (organic traffic).

Bám đuổi khách hàng (Retargeting)

SEO giúp website xếp hạng cao hơn trên các công cụ tìm kiếm, điều này có nghĩa là khách hàng tiềm năng sẽ dễ dàng tìm thấy doanh nghiệp hơn khi họ tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan. Theo đó, doanh nghiệp có thể triển khai chiến lược Remarketing target vào các đối tượng thông qua SEO. Chẳng hạn như các khách hàng truy cập trang web nằm trong phễu Hành trình khách hàng.

Khả năng đo lường (Marketing measurement)

SEO là một công cụ của Marketing Online, do đó, nó có khả năng đo lường hiệu quả. Các chỉ số đo lường SEO có thể được chia thành hai nhóm: nhóm chỉ số đo lường kết quả và nhóm chỉ số đo lường quá trình.

Nhóm chỉ số đo lường kết quả bao gồm thứ hạng từ khóa, traffic, tỷ lệ chuyển đổi, doanh thu,... Các chỉ số này được đo lường bằng các công cụ như Google Analytics, Google Search Console,...

Nhóm chỉ số đo lường quá trình bao gồm tuổi domain, tốc độ website, backlink, thời gian trên trang, tỷ lệ thoát,... Các chỉ số này cũng được đo lường bằng các công cụ như Google Analytics, Ahref,...

Chiến lược kinh doanh dài hạn của doanh nghiệp (Long-term business strategy)

SEO giúp cải thiện vị trí của trang web trong kết quả tìm kiếm tự nhiên, cho phép doanh nghiệp tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Khi trang web xuất hiện ở vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm, khả năng nhận được lưu lượng truy cập từ người dùng tìm kiếm là rất lớn.

Một trang web được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm thường được coi là có uy tín hơn và đáng tin cậy hơn trong mắt người dùng. Việc xuất hiện đồng thời với các thương hiệu lớn khác trong ngành cũng giúp xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp.

Nếu liên tục tối ưu và nâng cao chất lượng của trang web, đặc biệt là xuất bản nội dung chất lượng và tối ưu hóa, SEO sẽ đạt được hiệu quả ổn định và bền vững. Khi một trang bán hàng đạt được vị trí hàng đầu, và nội dung trang đã được điều chỉnh để thuyết phục khách hàng mua hàng, thì trong vòng 3 tháng, 6 tháng, và thậm chí cả vài năm tiếp theo hoặc lâu hơn, trang web vẫn sẽ tiếp tục tạo ra giá trị và mang lại đơn hàng cho doanh nghiệp.

Mọi giá trị tạo ra thông qua SEO sẽ được tích lũy và tồn tại trong suốt quá trình hoạt động của trang web. Website cần phải đáp ứng được yêu cầu của người dùng, cung cấp nội dung có giá trị và dễ sử dụng, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi từ lượt truy cập thành khách hàng.

>> Đọc thêm: Chiến lược kinh doanh là gì? Nguyên tắc và cách xây dựng

Những thách thức của SEO (Search Engine Optimization)

1. Thời gian triển khai lâu, ảnh hưởng cơ hội kinh doanh
2. Trang đích SEO
3. Đối thủ cạnh tranh mạnh lên
4. Không hoàn toàn tạo ra chuyển đổi nếu chỉ thuần về SEO
5. Thuật toán Google biến đổi liên tục

Thời gian triển khai lâu, ảnh hưởng cơ hội kinh doanh

Một chiến dịch SEO hiệu quả đòi hỏi thời gian dài để xây dựng và triển khai. Cần phải thực hiện nghiên cứu từ khóa, tối ưu nội dung, xây dựng liên kết và theo dõi kết quả. Việc này có thể mất thời gian và đòi hỏi sự kiên nhẫn. Đôi khi, việc tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm có thể đòi hỏi nhiều công sức và tài nguyên, có thể làm giảm sự tập trung vào các hoạt động kinh doanh khác như phát triển sản phẩm, truyền thông, tiếp thị và xây dựng mối quan hệ khách hàng.

Trang đích SEO (Landing-page SEO)

Việc đảm bảo trang đích đáp ứng theo các yêu cầu và tiêu chuẩn mà Google nhận diện là một yếu tố quan trọng. Google và các công cụ tìm kiếm khác sử dụng các thuật toán phức tạp để xác định xếp hạng và hiển thị kết quả tìm kiếm cho người dùng. Do đó, nếu trang web không tuân theo các nguyên tắc và tiêu chuẩn mà Google đề ra, nó có thể bị hạn chế hoặc không được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm.

Đối thủ cạnh tranh mạnh lên

Trong kinh doanh, cạnh tranh là một phần không thể thiếu. Khi các đối thủ cạnh tranh cải thiện chiến lược SEO, họ sẽ có nhiều khả năng xếp hạng cao hơn cho các từ khóa mà doanh nghiệp đang nhắm mục tiêu. Điều này có thể gây ra những khó khăn cản trở việc thu hút lưu lượng truy cập từ tìm kiếm tự nhiên. Chính vì vậy, đội ngũ Marketing của doanh nghiệp cần có những cập nhật, bổ sung kiến thức để làm mới nội dung và tăng thứ hạng tìm kiếm, tạo ra giá trị thực sự cho người dùng.

Không hoàn toàn tạo ra chuyển đổi nếu chỉ thuần về SEO

Tối ưu SEO là một yếu tố quan trọng giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi của website. Tuy nhiên, chỉ dựa vào SEO là chưa đủ. Để tạo ra chuyển đổi, doanh nghiệp cần chú trọng đến các yếu tố bổ trợ khác như:

• Cải thiện trải nghiệm người dùng (UX/UI): Website cần được thiết kế thân thiện, dễ sử dụng, đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

• Tạo ra nội dung chất lượng: Nội dung website cần hữu ích, hấp dẫn, thu hút khách hàng.

• Chạy remarketing: Tiếp cận lại khách hàng đã từng ghé thăm website.

• Nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng: Xây dựng hệ thống CRM để theo dõi và chăm sóc khách hàng tiềm năng.

Để đạt được hiệu quả tối ưu, doanh nghiệp cần xây dựng hai kế hoạch song song:

• Kế hoạch thu hút khách hàng: Thu hút khách hàng tiềm năng đến với website thông qua các kênh như SEO, quảng cáo, PR,...

• Kế hoạch tối ưu chuyển đổi: Chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự, tạo ra doanh thu.

Thuật toán Google biến đổi liên tục

Google thường cập nhật thuật toán để cải thiện kết quả tìm kiếm và ngăn chặn thao tác tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không đúng cách. Một số biến đổi thuật toán có thể dẫn đến sự thay đổi lớn trong lượng truy cập và doanh số bán hàng của một trang web. Điều này có thể gây ra lo ngại cho những người làm SEO.

Chính vì vậy, những người làm SEO không phải lúc nào cũng đi tối ưu SEO, mà quan trọng là tập trung vào trải nghiệm người dùng. Bởi mục tiêu cuối cùng của các công cụ tìm kiếm vẫn là cung cấp kết quả phù hợp và tốt nhất cho người dùng.

Song đó, việc thay đổi thuật toán cũng tạo cơ hội cho các trang web tuân thủ quy tắc tốt và cung cấp nội dung chất lượng để nổi lên trong kết quả tìm kiếm. Khi có một biến đổi thuật toán mới, các chuyên gia SEO có thể nghiên cứu và hiểu rõ những yếu tố ảnh hưởng và điều chỉnh chiến lược tối ưu hóa để đáp ứng yêu cầu của Google.

Các loại hình SEO phổ biến hiện nay

1. SEO tổng thể
2. SEO từ khóa (keyword)
3. SEO hình ảnh
4. SEO video
5. Local SEO
6. SEO app mobile
7. SEO sàn Thương mại điện tử 

SEO tổng thể

Trong thế giới SEO không ngừng biến đổi, nơi thuật toán của Google ngày càng tinh vi và người dùng ngày càng đòi hỏi cao hơn, SEO tổng thể nổi lên như một chiến lược tất yếu để đạt được thành công bền vững. Không chỉ đơn thuần là tối ưu hóa cho một vài từ khóa mục tiêu, SEO tổng thể hướng đến việc xây dựng một hệ sinh thái hoàn chỉnh, nơi mọi yếu tố đều được cân nhắc và tối ưu hóa để mang lại trải nghiệm người dùng tốt nhất và kết quả tìm kiếm tự nhiên cao nhất.

Tối ưu hóa 1 cách toàn diện

Không chỉ tập trung vào các yếu tố on-page và off-page truyền thống, SEO tổng thể còn bao gồm tối ưu hóa kỹ thuật (technical SEO), trải nghiệm người dùng (UX), nội dung (content), và thậm chí cả các yếu tố bên ngoài như danh tiếng thương hiệu và tín hiệu xã hội.

Từ khóa đến chủ đề

Thay vì chỉ nhắm vào các từ khóa cụ thể, SEO tổng thể tập trung vào việc xây dựng nội dung xoay quanh các chủ đề rộng hơn, đáp ứng nhu cầu tìm kiếm đa dạng của người dùng.

Tư duy dài hạn

SEO tổng thể không phải là một chiến thuật "ăn xổi", mà là một chiến lược dài hạn, đòi hỏi sự kiên nhẫn, đầu tư và cải tiến liên tục (technical website, nội dung và trải nghiệm người dùng).

SEO từ khóa (keyword)

SEO từ khóa là quá trình tối ưu trang web dựa trên các từ khóa mục tiêu theo tiêu chuẩn của Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác như Cốc Cốc, Bing, Baidu, Yandex,… hay thậm chí là trên tìm kiếm của Facebook, Youtube hay các sàn TMĐT, mục tiêu cuối cùng là đưa các từ khóa xuất hiện trên trang nhất bảng xếp hạng tìm kiếm (công cụ Search).

Từ khóa (keyword) là những từ hoặc cụm từ mà mọi người sử dụng để tìm kiếm thông tin trên công cụ tìm kiếm. Khi một người dùng nhập một từ khóa vào thanh tìm kiếm, Google sẽ hiển thị các kết quả tìm kiếm phù hợp nhất với từ khóa đó. SEO từ khóa là một quá trình quan trọng trong việc tối ưu hóa website cho công cụ tìm kiếm. Bằng cách tối ưu các từ khóa, doanh nghiệp có thể giúp trang web của mình xuất hiện ở vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm, từ đó thu hút nhiều khách truy cập hơn.

SEO hình ảnh

SEO hình ảnh (images) là quá trình tối ưu hóa hình ảnh trên website để giúp hình ảnh hiển thị tốt hơn trên kết quả tìm kiếm hình ảnh của các công cụ tìm kiếm. SEO hình ảnh bao gồm các hoạt động như lựa chọn hình ảnh chất lượng cao, tối ưu tên và alt text của hình ảnh, sử dụng các thẻ meta, tối ưu kích thước, dung lượng hình ảnh.

SEO video

SEO video là quá trình tối ưu hóa định dạng video trên các nền tảng, bao gồm YouTube, website, Social,... để chúng xuất hiện ở vị trí cao trong kết quả của các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo,... Tương tự như SEO web, SEO video sử dụng các kỹ thuật để cải thiện thứ hạng của video trong các kết quả tìm kiếm, giúp video tiếp cận được nhiều người xem hơn.

Local SEO

Local SEO là quá trình tối ưu hóa trang web và hồ sơ doanh nghiệp để xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm địa phương (SERPs). Giúp khách hàng tiềm năng dễ dàng tìm thấy doanh nghiệp khi họ tìm kiếm các sản phẩm/ dịch vụ liên quan trong khu vực của họ.

Local SEO thường được hiểu là SEO Maps, được sử dụng phổ biến bởi các website nhà hàng, khách sạn, các doanh nghiệp kinh doanh như điểm tham quan du lịch, sửa khóa, dọn nhà,...

Bên cạnh đó, triển khai SEO tiếp cận người dùng theo khu vực địa lý bằng cách nghiên cứu từ khóa theo khu vực như "từ khóa + hà nội", "từ khóa + tphcm",...

SEO app mobile

SEO app mobile là quá trình tối ưu hóa ứng dụng di động để xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm của cửa hàng ứng dụng, chẳng hạn như App Store, Google Play, Microsoft Store, Windows Store,... SEO app mobile là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị ứng dụng của doanh nghiệp. Bằng cách tối ưu hóa ứng dụng của mình cho SEO, có thể giúp ứng dụng của mình được nhiều người dùng hơn tìm thấy và tải xuống.

SEO sàn Thương mại điện tử 

SEO sàn Thương mại điện tử là quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho các gian hàng trên các sàn Thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki,... Mục đích của SEO sàn Thương mại điện tử là giúp các sản phẩm trên gian hàng đạt thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm của sàn, từ đó thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng và tăng doanh thu bán hàng.

Thuật toán Google tác động đến SEO

1. Thuật toán Panda
2. Thuật toán Penguin
3. Thuật toán Hummingbird
4. Thuật toán Pirate
5. Thuật toán Pigeon (chim bồ câu)
6. Thuật toán Mobile-Friendly
7. RankBrain
8. Thuật toán Possum

Thuật toán Panda

Thuật toán Panda được thiết kế để trừng phạt các trang web có nội dung chất lượng thấp. Các trang web có nội dung trùng lặp, lỗi chính tả, hoặc không có giá trị cho người dùng có thể bị xếp hạng thấp hoặc thậm chí bị loại khỏi kết quả tìm kiếm.

Thuật toán Penguin

Thuật toán Penguin nhằm trừng phạt các trang web sử dụng các kỹ thuật SEO mũ đen để tăng thứ hạng của mình. Các kỹ thuật SEO mũ đen bao gồm xây dựng liên kết không tự nhiên, sử dụng từ khóa quá nhiều, hoặc sử dụng các thủ thuật spam.

Thuật toán Hummingbird

Thuật toán này được đặt tên theo loài chim ruồi, loài chim có khả năng bay lượn nhanh và chính xác.

Hummingbird được thiết kế để cải thiện khả năng hiểu ý định của người dùng và trả về kết quả tìm kiếm phù hợp hơn với nhu cầu của họ. Thuật toán này sử dụng các yếu tố như ngữ nghĩa, ngữ cảnh và sự liên quan để đánh giá chất lượng của một trang web. Điều này có nghĩa là Google sẽ xếp hạng các trang web cao hơn nếu chúng cung cấp thông tin phù hợp với ý định của người dùng.

Thuật toán Pirate

Pirate là một thuật toán do Google phát triển nhằm mục đích chống lại các website đánh cắp nội dung có bản quyền. Thuật toán này sử dụng các kỹ thuật máy học để phát hiện các website có chứa nội dung vi phạm bản quyền, bị nhiều người báo cáo sai phạm.

Thuật toán Pigeon (chim bồ câu)

Thuật toán Pigeon (chim bồ câu) là một thuật toán tìm kiếm địa phương được Google phát triển và ra mắt vào năm 2014. Thuật toán này nhằm mục đích cải thiện kết quả tìm kiếm địa phương bằng cách sử dụng các yếu tố địa lý để xếp hạng các website.

Trước khi thuật toán này được ra mắt, kết quả tìm kiếm địa phương thường thiếu chính xác và không phù hợp với nhu cầu của người dùng. Tuy nhiên, với sự ra đời của thuật toán Pigeon, kết quả tìm kiếm địa phương đã trở nên chính xác và hữu ích hơn.

Thuật toán Mobile-Friendly

Thuật toán Mobile-Friendly được thiết kế nhằm đánh giá khả năng tương thích của các trang web trên công cụ tìm kiếm đối với trên thiết bị di động (máy tính bảng, iPad hoặc điện thoại thông minh). Ngày càng có nhiều người dùng tìm kiếm trên thiết bị di động, do đó, doanh nghiệp cần phải chú trọng việc tối ưu hóa website của mình cho thiết bị di động.

RankBrain

RankBrain hoạt động bằng cách sử dụng học máy để hiểu ý định của người dùng đằng sau mỗi truy vấn tìm kiếm. Nó phân tích các yếu tố như từ khóa, vị trí của người dùng, lịch sử tìm kiếm và các yếu tố khác để xác định kết quả tìm kiếm nào là phù hợp nhất.

RankBrain là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong thuật toán tìm kiếm của Google. Nó giúp cung cấp các kết quả tìm kiếm phù hợp hơn cho người dùng, ngay cả khi truy vấn đó là mới hoặc không rõ ràng.

Thuật toán Possum

Thuật toán Possum là một thuật toán được Google sử dụng để xử lý các trang web có nội dung trùng lặp hoặc tương tự nhau. Nhằm cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm bằng cách giảm thiểu số lượng trang web trùng lặp xuất hiện trong các kết quả.

Thuật toán Possum hoạt động bằng cách phân tích các trang web dựa trên các yếu tố như nội dung, cấu trúc và liên kết. Các trang web có nội dung trùng lặp hoặc tương tự nhau sẽ được đánh giá thấp hơn trong các kết quả tìm kiếm.

Các trường phái SEO phổ biến

1. SEO mũ trắng (White Hat SEO)
2. SEO mũ đen (Black Hat SEO)
3. SEO mũ xám (Grey Hat SEO)

SEO mũ trắng (White Hat SEO)

Đây là trường phái SEO tuân thủ các quy tắc và khuyến nghị của các công cụ tìm kiếm. Các phương pháp SEO mũ trắng tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng, tối ưu hóa trang web và xây dựng liên kết tự nhiên.

SEO mũ trắng là cách tiếp cận SEO an toàn, bền vững và được khuyến khích bởi các chuyên gia SEO. Các kỹ thuật SEO mũ trắng tập trung vào việc cải thiện chất lượng trang web và nội dung để thu hút người dùng và công cụ tìm kiếm. Một số kỹ thuật SEO mũ trắng phổ biến bao gồm:

• Tạo nội dung chất lượng cao, hữu ích và có liên quan đến đối tượng mục tiêu.
• Tối ưu hóa trang web cho các từ khóa và cụm từ mà doanh nghiệp muốn xếp hạng.
• Xây dựng liên kết chất lượng từ các trang web có uy tín.
• Tối ưu hóa kỹ thuật trang web để cải thiện tốc độ tải và khả năng sử dụng.
• Tuân thủ các quy tắc và khuyến nghị của các công cụ tìm kiếm.
• Mang lại kết quả bền vững.
• Có thể tốn nhiều thời gian và công sức để thực hiện.

SEO mũ đen (Black Hat SEO)

Đây là trường phái SEO sử dụng các phương pháp không chính thống hoặc thậm chí là gian lận để nâng cao thứ hạng trang web. Các phương pháp SEO mũ đen có thể bao gồm việc sử dụng từ khóa nhồi nhét, xây dựng liên kết spam và sử dụng các thủ thuật kỹ thuật để lừa các công cụ tìm kiếm.

• Sử dụng các phương pháp không chính thống hoặc thậm chí là gian lận để nâng cao thứ hạng trang web.
• Cách triển khai này có thể mang lại kết quả nhanh chóng. Tuy nhiên, dễ bị Google phát hiện và trừng phạt, gây hại cho uy tín của trang web.

Một số kỹ thuật trong SEO mũ đen tiêu biểu phải kể đến như:

• Sử dụng từ khóa quá nhiều lần trong nội dung trang web, khiến cho nội dung trở nên khó đọc và không tự nhiên.
• Mua hoặc tạo liên kết từ các trang web không liên quan hoặc có chất lượng thấp để tăng thứ hạng trang web.
• Sử dụng các kỹ thuật CSS hoặc JavaScript để ẩn nội dung trang web khỏi người dùng, nhưng vẫn hiển thị cho công cụ tìm kiếm.
• Sao chép nội dung từ các trang web khác và sử dụng nội dung đó cho trang web của mình.
• Sử dụng các kỹ thuật thao túng thuật toán, tận dụng các lỗ hổng trong thuật toán của công cụ tìm kiếm để tăng thứ hạng trang web.

SEO mũ xám (Grey Hat SEO)

Trường phái SEO mũ xám nằm giữa SEO mũ trắng và SEO mũ đen. Các phương pháp SEO mũ xám có thể là hợp pháp, nhưng chúng cũng có thể gây ra rủi ro cho trang web. Kỹ thuật SEO mũ xám thường được coi là không hoàn toàn tuân theo các nguyên tắc của Google, nhưng không vi phạm chúng một cách rõ ràng.

Các kỹ thuật SEO mũ xám có thể kể đến như:

• Sử dụng các từ khóa ngầm trong tiêu đề và meta description của trang web.
• Tạo các trang web vệ tinh để tạo backlink cho trang web chính.
• Sử dụng các kỹ thuật tối ưu hóa trang web để tăng tốc độ tải.
• Tạo nội dung chất lượng cao và có liên quan.

SEO mũ xám có thể mang lại lợi ích cho các trang web, chẳng hạn như tăng thứ hạng trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs). Tuy nhiên, các kỹ thuật SEO mũ xám cũng có thể dẫn đến nguy cơ bị Google phạt.

Các công cụ hỗ trợ SEO hữu ích và phổ biến

1. Các công cụ hỗ trợ SEO miễn phí của Google
2. Công cụ nghiên cứu từ khóa
3. Công cụ phân tích website
4. Công cụ theo dõi thứ hạng
5. Công cụ xây dựng backlink

Các công cụ hỗ trợ SEO miễn phí của Google

Google Search Console (GSC)

GSC là một công cụ giúp chủ sở hữu website theo dõi hiệu suất của website của họ trên Google Tìm kiếm. GSC cung cấp thông tin về các chỉ số như thứ hạng từ khóa, lưu lượng truy cập, lỗi index.

Google Analytics (GA)

GA là một công cụ phân tích web giúp hiểu hành vi của người dùng trên website của mình. GA cung cấp thông tin về các chỉ số như nguồn lưu lượng truy cập, thời gian trên trang, tỷ lệ thoát.

Google Keyword Planner

Keyword Planner giúp nghiên cứu từ khóa để sử dụng trong chiến lược SEO. GKP cung cấp thông tin về các chỉ số như khối lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh, chi phí quảng cáo.

Google Trends

Google Trends là một công cụ giúp theo dõi xu hướng tìm kiếm. Google Trends cung cấp thông tin về tần suất tìm kiếm của các từ khóa và chủ đề theo thời gian.

Google PageSpeed Insights

Giúp đánh giá tốc độ và khả năng sử dụng của website của mình. Google PageSpeed Insights cung cấp thông tin về các vấn đề có thể ảnh hưởng đến tốc độ tải của website.

Google Structured Data Testing Tool

Kiểm tra cấu trúc dữ liệu của website. Cấu trúc dữ liệu giúp Google hiểu nội dung của website và hiển thị nó trong các kết quả tìm kiếm theo cách có ý nghĩa hơn.

Google Lighthouse

Đánh giá hiệu suất, khả năng tiếp cận và khả năng sử dụng của website. Google Lighthouse cung cấp thông tin về các vấn đề có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng của website.

>> Xem thêm: Cẩm nang Tối ưu hoá cho công cụ tìm kiếm (SEO)

Công cụ nghiên cứu từ khóa

Các công cụ này giúp người dùng tìm kiếm và phân tích các từ khóa có liên quan đến website. Một số công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến bao gồm:

• Google Keyword Planner
• Ahrefs
• SEMrush
• LarKeyword
• Spineditor

Lưu ý, khi phân tích từ khóa hãy sử dụng kết hợp nhiều công cụ phân tích khác nhau và nên dựa vào chỉ số volume search của Google Keyword Planner (thuộc Google Ads).

Công cụ phân tích website

Các công cụ này giúp người dùng kiểm tra và đánh giá chất lượng website về mặt SEO. Một số công cụ phân tích website phổ biến bao gồm:

• SEO PowerSuite
• Ahrefs
• SEMrush
• Screaming Frog
• SEOQuake
• Small Seo Tool
• Google Analytics

Công cụ theo dõi thứ hạng

Các công cụ này hỗ trợ doanh nghiệp theo dõi các xu hướng tìm kiếm của khách hàng, giúp tập trung vào việc tối ưu hóa SEO cho các từ khóa phổ biến để đạt hiệu quả tốt nhất. Bên cạnh đó, việc sử dụng công cụ này còn giúp tiết kiệm thời gian và công sức, một số công cụ theo dõi thứ hạng phổ biến bao gồm:

• Spineditor
• Ahrefs
• SEMrush
• Moz Rank Tracker
• Google Rank Tracker 
• Gwebbot
• SERPs Keyword Rank Checker
• SEOCentro Rank Checker

Công cụ xây dựng backlinks

Các công cụ hỗ trợ phân tích, theo dõi trong quá trình xây dựng các backlinks chất lượng cho website:

• SocialPion
• Ahrefs
• SEMrush
• Backlinko
• Majestic
• Linkody
• Link Diagnosis
• Backlink Watch

Các hình thức SEO mới nhất

1. SEO Trends
2. SEO Traffic
3. SEO Branding
4. SEO Sales
5. SEO Crisis

SEO Generative AI

SEO Generative AI (AI tạo sinh) là tập hợp các chiến lược và kỹ thuật nhằm tối ưu hóa nội dung và trang web để các công cụ tìm kiếm sử dụng Generative AI (như ChatGPT, Gemini, Copilot,...) hiểu rõ hơn về nội dung của bạn, đánh giá cao hơn và ưu tiên hiển thị nó trong các kết quả tìm kiếm. Bên cạnh đó, các công cụ tìm kiếm như Google hay Bing cũng đã tích hợp Generative AI vào hệ thống thuật toán để hiểu rõ hơn về ý định tìm kiếm (search intent) và cung cấp câu trả lời chính xác, đầy đủ và hữu ích hơn.

Các yếu tố quan trọng trong SEO cho Generative AI:

Nội dung chất lượng cao và có giá trị

• Cung cấp thông tin hữu ích, chính xác, đáng tin cậy, và chuyên sâu để đáp ứng nhu cầu của người dùng và thu hút sự chú ý của AI.
• Sử dụng ngôn ngữ tự nhiên, dễ hiểu, tránh thuật ngữ chuyên ngành quá mức hoặc cấu trúc câu phức tạp để AI dễ dàng phân tích và hiểu nội dung.
• Trả lời trực tiếp và rõ ràng các câu hỏi mà người dùng thường tìm kiếm.

Cấu trúc và tổ chức nội dung

• Các công cụ Generative AI thường dựa trên Large Language Models (LLMs), được huấn luyện trên lượng dữ liệu khổng lồ để hiểu và tạo ra văn bản giống con người, do đó sử dụng các thẻ heading (H1, H2, H3,...) để phân chia nội dung thành các phần rõ ràng, giúp AI dễ dàng nắm bắt cấu trúc và ý chính của bài viết.
• Sử dụng danh sách (bullets, numbered lists) để trình bày thông tin một cách có tổ chức và dễ đọc.
• Cung cấp câu trả lời rõ ràng, súc tích và đầy đủ cho các câu hỏi mà người dùng thường tìm kiếm
• Sử dụng Schema Markup để cung cấp thông tin có cấu trúc cho AI, giúp chúng hiểu rõ hơn về nội dung (sản phẩm, sự kiện, bài đánh giá,...) và hiển thị thông tin trực quan, nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm.
• Sử dụng ngôn ngữ tự nhiên, câu hỏi và từ khóa dài để phù hợp với cách người dùng tương tác với các trợ lý ảo và thiết bị tìm kiếm bằng giọng nói.

Xây dựng độ uy tín của Thương hiệu

• Xây dựng brand mention và các liên kết từ các trang web uy tín và có liên quan đến lĩnh vực của bạn.
• Chứng minh chuyên môn, kinh nghiệm, thẩm quyền và độ tin cậy (E-E-A-T) thông qua nội dung chất lượng, thông tin tác giả rõ ràng và các đánh giá tích cực từ người dùng.

Các công cụ AI và thuật toán xếp hạng liên tục được cập nhật và cải tiến. Vì vậy, bạn cần phải luôn cập nhật kiến thức và thử nghiệm các phương pháp mới để thích ứng với những thay đổi này. SEO cho Generative AI là một quá trình lâu dài và đòi hỏi sự kiên nhẫn. Đừng nản lòng nếu bạn không thấy kết quả ngay lập tức.

SEO Trends

SEO Trends là một chiến lược SEO tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung website cho các xu hướng đang hot hoặc sắp xảy ra. Bằng cách nắm bắt và tận dụng các xu hướng, doanh nghiệp có thể thu hút nhiều khách hàng tiềm năng và tăng doanh thu. 

Xu hướng hiện tại là các sự kiện, chủ đề đang thu hút sự quan tâm của nhiều người tại một thời điểm cụ thể. Ví dụ như:

• Các sự kiện văn hóa, giải trí, thể thao
• Các nhân vật, đối tượng nổi tiếng
• Các sản phẩm, dịch vụ mới ra mắt

Xu hướng tương lai là những sự kiện, chủ đề dự đoán sẽ trở nên phổ biến trong tương lai. Ví dụ như:

• Các xu hướng công nghệ mới: AI, AR/VR, blockchain,…
• Các xu hướng tiêu dùng mới: lối sống xanh, du lịch bền vững,…
• Các xu hướng xã hội mới: bình đẳng giới, bảo vệ môi trường,…

SEO Traffic

Lượng truy cập vào website (traffic) đến từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm:

• Truy cập trực tiếp: Người dùng nhập URL của website vào trình duyệt.
• Truy cập gián tiếp: Người dùng truy cập website thông qua một trang web khác.
• Truy cập thông qua công cụ tìm kiếm: Người dùng tìm thấy website thông qua kết quả tìm kiếm.
• Truy cập thông qua các trang mạng xã hội: Người dùng truy cập website thông qua các trang mạng xã hội.

Để website hiệu quả, cần đảm bảo lượng truy cập đến từ các nguồn phù hợp với mục tiêu của website.

SEO Branding

SEO Branding là phương pháp kết hợp giữa SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) và Branding (xây dựng thương hiệu) để tạo ra một chiến lược Marketing tổng thể, giúp doanh nghiệp tăng khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm, đồng thời xây dựng và củng cố thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

SEO Branding tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao, có liên quan đến nhu cầu của khách hàng, đồng thời tối ưu hóa website để đáp ứng các tiêu chí của các công cụ tìm kiếm. Giúp website của doanh nghiệp có thứ hạng cao hơn trên các kết quả tìm kiếm, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng, nhất là các công ty mới thành lập.

• Tham khảo: Brand Manager là gì? Vai trò, công việc và kỹ năng cần có

SEO Sales

Sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử và bùng nổ của đại dịch COVID-19 đã thúc đẩy nhu cầu mua hàng trực tuyến tăng cao, dẫn đến sự gia tăng SEO sales, một phương pháp tiếp cận khách hàng tự nhiên và hiệu quả.

Hình thức SEO sales giúp các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm sản phẩm/ dịch vụ của họ. Khi khách hàng tìm kiếm từ khóa liên quan, website của doanh nghiệp sẽ được hiển thị ở vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs). Điều này giúp doanh nghiệp tăng khả năng tiếp cận khách hàng và thúc đẩy doanh số bán hàng.

SEO bán hàng không chỉ hiệu quả mà còn tiết kiệm chi phí. Doanh nghiệp không cần phải trả tiền cho các quảng cáo trực tuyến. Thay vào đó, họ có thể tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng và tối ưu hóa website cho các công cụ tìm kiếm.

SEO Crisis Management

SEO Crisis là một thuật ngữ dùng để mô tả tình huống xảy ra khi một trang web hoặc một trang cụ thể trên trang web bị suy giảm đáng kể vị trí trong kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Cốc Cốc,.... có thể dẫn đến mất lượng truy cập và doanh thu cho các chủ sở hữu trang web.

Một SEO Crisis có thể xảy ra vì nhiều nguyên nhân:

• Khủng hoảng do lỗi kỹ thuật: lỗi mã nguồn, lỗi cấu trúc dữ liệu, lỗi bảo mật,...

• Khủng hoảng do vi phạm chính sách của Google: Google có một bộ quy tắc nghiêm ngặt về nội dung và liên kết trên website. Nếu website vi phạm các quy tắc này, Google có thể áp dụng các hình phạt, khiến website bị rớt thứ hạng hoặc thậm chí bị loại khỏi kết quả tìm kiếm.

• Khủng hoảng do tấn công mạng: Các cuộc tấn công mạng có thể gây ra nhiều thiệt hại cho website, bao gồm cả thiệt hại về SEO. Ví dụ, các cuộc tấn công DDoS có thể khiến website bị sập, khiến Google không thể thu thập dữ liệu.

• Khủng hoảng do cạnh tranh: Đối thủ cạnh tranh có thể cố tình sử dụng các thủ thuật SEO xấu để làm giảm thứ hạng của website.

Giải quyết vấn đề: Khi đã xác định được nguyên nhân, hãy tập trung giải quyết nó một cách triệt để.

• Nếu là do thuật toán thay đổi, hãy cập nhật nội dung và chiến lược SEO của bạn để phù hợp.
• Nếu là do nội dung kém chất lượng, hãy loại bỏ hoặc cải thiện chúng.
• Nếu là do tấn công SEO tiêu cực, hãy từ chối các liên kết độc hại và báo cáo với Google.
• Nếu là vấn đề kỹ thuật, hãy sửa chữa chúng ngay lập tức.

Quy trình làm SEO web trên Google cơ bản

Bản chất của SEO là "tối ưu hóa liên tục", do đó những hướng dẫn bên dưới chỉ là căn bản trong SEO, tùy theo loại hình doanh nghiệp, chiến lược và nguồn lực mà sẽ có cách triển khai SEO khác nhau. Lời khuyên: Hãy thường xuyên theo dõi tài liệu Cẩm Nang SEO chính thống của Google để cập nhật kiến thức SEO hiệu quả.

• Bước 1: Hiểu rõ về sản phẩm và khách hàng
• Bước 2: Nghiên cứu và phân tích
• Bước 3: Tối ưu SEO Onsite
• Bước 4: Xây dựng và tối ưu Nội dung
• Bước 5: Tối ưu SEO Offpage
• Bước 6: Theo dõi, phân tích và tối ưu

1. Tìm hiểu kỹ về sản phẩm/ dịch vụ và khách hàng của doanh nghiệp trước khi làm SEO

Khi bạn am hiểu tường tận về sản phẩm/dịch vụ của mình, bạn sẽ có cái nhìn sâu sắc hơn về những người có khả năng quan tâm và mua hàng, hay còn gọi là Target Customer.

Bạn sẽ hiểu được:

• Nhu cầu và mong muốn của họ: Họ đang tìm kiếm giải pháp cho vấn đề gì? Họ mong đợi những lợi ích gì từ sản phẩm/dịch vụ của bạn?

• Hành vi mua hàng: Họ thường tìm kiếm thông tin ở đâu? Quy trình ra quyết định mua hàng của họ như thế nào?

• Ngôn ngữ và thuật ngữ: Họ sử dụng những từ ngữ nào để mô tả nhu cầu và tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ?

Từ đó giúp bạn hiểu hơn về Target Customer và Target Audience để tối ưu hóa SEO. Target Audience là nhóm đối tượng rộng hơn, có thể quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của bạn, trong khi Target Customer là những người có khả năng mua hàng cao nhất, vai trò quan trọng trong:

• Xác định ý định tìm kiếm (search intent): Mỗi nhóm đối tượng có thể có ý định tìm kiếm khác nhau khi sử dụng cùng một từ khóa. Ví dụ, với từ khóa "máy ảnh", Target Audience có thể tìm kiếm thông tin chung, trong khi Target Customer tìm kiếm đánh giá sản phẩm hoặc nơi mua.

• Lựa chọn từ khóa phù hợp: Sử dụng ngôn ngữ và thuật ngữ mà Target Customer sử dụng để tìm kiếm, đồng thời lựa chọn từ khóa phù hợp với từng giai đoạn trong hành trình mua hàng (customer journey).

• Tạo nội dung đáp ứng nhu cầu: Tạo nội dung chất lượng, giải quyết các vấn đề và cung cấp thông tin hữu ích cho cả Target Audience và Target Customer, từ đó thu hút và chuyển đổi họ thành khách hàng.

• Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng (UI - UX): Thiết kế website thân thiện mọi thiết bị (responsive), dễ sử dụng, giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy thông tin và thực hiện các hành động mong muốn (ví dụ: mua hàng, đăng ký nhận tin,...).

2. Nghiên cứu và phân tích (Research & Analysis)

1. Nghiên cứu từ khóa
2. Phân tích đối thủ cạnh tranh
   • Điểm mạnh)
   • Điểm yếu
   • Cơ hội
   • Thách thức
3. Phân tích website

Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research)

Sử dụng các công cụ chuyên nghiệp: Ahrefs, SEMrush, Keyword Tool,... để xác định từ khóa tiềm năng, phân tích độ khó, khối lượng tìm kiếm, và xu hướng.

Xem xét các loại từ khóa:

• Từ khóa chính (head keywords)
• Từ khóa dài (long-tail keywords)
• Từ khóa thương hiệu (branded keywords)
• Từ khóa địa phương (local keywords)
• Từ khóa theo mùa (seasonal keywords)

Phân tích ý định tìm kiếm (search intent): Hiểu rõ mục đích của người dùng khi tìm kiếm các từ khóa cụ thể để tạo nội dung phù hợp.

Phân tích đối thủ cạnh tranh (Competitor Analysis)

Xác định đối thủ trực tiếp và gián tiếp dựa vào các công cụ như Ahrefs, SEMrush để tìm kiếm các website có thứ hạng cao cho các từ khóa mục tiêu của bạn.

Phân tích SWOT trong SEO là một cách hiệu quả để đánh giá tình hình SEO của đối thủ cạnh tranh, từ đó xác định Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội) và Threats (Thách thức) của họ trong lĩnh vực này.

Điểm mạnh (Strengths)

• Đối thủ đang xếp hạng cao cho những từ khóa nào? Họ có vị trí hàng đầu cho các từ khóa cạnh tranh cao không?
• Họ có nhiều backlink từ các trang web uy tín không? Backlink profile của họ có đa dạng và tự nhiên không?
• Nội dung của họ có hấp dẫn, cung cấp giá trị và được tối ưu hóa tốt không?
• Website của họ có tốc độ tải trang nhanh, mang lại trải nghiệm người dùng tốt không?
• Họ có cấu trúc website tốt, thân thiện với thiết bị di động và được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm không?
• Họ có sự hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội, thu hút nhiều lượt tương tác và chia sẻ không?

Điểm yếu (Weaknesses)

• Họ đang gặp khó khăn trong việc xếp hạng cho các từ khóa quan trọng?
• Họ có ít backlink hoặc backlink chất lượng thấp?
• Nội dung của họ không hấp dẫn, không cung cấp giá trị hoặc không được tối ưu hóa tốt?
• Website của họ tải chậm, ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng?
• Họ có cấu trúc website phức tạp, không thân thiện với thiết bị di động hoặc chưa được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm?
• Họ có ít sự hiện diện trên mạng xã hội hoặc không thu hút được nhiều tương tác?

Cơ hội (Opportunities)

• Có những từ khóa mới nổi hoặc xu hướng mà đối thủ chưa khai thác?
• Có những kênh tiếp thị mới mà đối thủ chưa sử dụng, ví dụ như video marketing hoặc podcast?
• Có những thay đổi thuật toán gần đây tạo ra cơ hội cho bạn vượt lên đối thủ?
• Bạn có thể tận dụng những điểm yếu của đối thủ để cải thiện thứ hạng của mình?

Thách thức (Threats)

• Đối thủ có nguồn lực tài chính và nhân sự lớn hơn bạn?
• Bạn đang hoạt động trong một thị trường có nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh?
• Bạn có thể thích ứng nhanh chóng với những thay đổi thuật toán của công cụ tìm kiếm?
• Bạn có đủ ngân sách để cạnh tranh với đối thủ?

Sau khi hoàn thành phân tích SWOT SEO, bạn có thể:

• Xác định các chiến lược SEO hiệu quả: Tận dụng điểm mạnh, khắc phục điểm yếu, nắm bắt cơ hội và đối phó với thách thức.

• Tìm kiếm các khoảng trống thị trường: Xác định các từ khóa hoặc lĩnh vực mà đối thủ chưa khai thác để tập trung vào.

• Đưa ra kế hoạch cải thiện trải nghiệm người dùng: Tạo ra nội dung chất lượng hơn, tối ưu hóa tốc độ tải trang và cải thiện cấu trúc website để mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng so với đối thủ.

• Xây dựng liên kết chất lượng: Tập trung vào việc xây dựng các liên kết chất lượng từ các trang web uy tín để tăng pagerank và sức mạnh domain rating của website.

Lưu ý: Phân tích SWOT SEO là một quá trình liên tục, cần thường xuyên cập nhật và điều chỉnh chiến lược của mình để thích ứng với những thay đổi của thị trường và đối thủ cạnh tranh.

Phân tích website (Website Audit)

• Khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục (Crawlability & Indexability)
• Tốc độ tải trang (Page Speed)
• Bảo mật (Security)
• Thân thiện với thiết bị di động (Mobile-Friendliness)
• Cấu trúc website (Website Structure)
• Dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup)
• Cấu trúc URL
• Trùng lặp nội dung (Duplicate Content)
• Hình ảnh (Images)
• Liên kết nội bộ (Internal links)
• Liên kết ngoài (External links)
• Chuyển hướng (Redirects)
• Tệp robots.txt
• Sitemap XML

3. Tối ưu SEO Onsite (Technical Website)

Sau khi hoàn thành phân tích website (website audit) và xác định được các vấn đề cần cải thiện, bước tiếp theo là thực hiện tối ưu SEO Onsite để nâng cao hiệu suất website trên các công cụ tìm kiếm. Khi bạn tối ưu vững chắc cho nền tảng website, bạn sẽ tiết kiệm được khá nhiều công sức trong việc SEO Offpage và quan trọng là cảm thấy an tâm về trọng số Onsite của webite luôn được đảm bảo về mặt tối ưu.

• a. Khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục
• b. Tốc độ tải trang
• c. Yếu tố Bảo mật
• d. Thân thiện với thiết bị di động
• e. Cấu trúc website

a. Khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục (Crawlability & Indexability)

1. Tệp robots.txt
2. Sitemap XML
3. Xử lý lỗi 4xx
4. Canonical Tag
5. Hreflang Tag

Tệp robots.txt:

• File robots.txt có chức năng chặn hoặc cấp phép cho bot Google thu thập nội dung hợp lý theo điều kiện website. Ví dụ: pace.edu.vn/robots.txt
• Hướng dẫn tối ưu robots.txt:
  • Tạo hoặc cập nhật tệp robots.txt: Đảm bảo tệp này nằm ở thư mục gốc của website và có cú pháp chính xác.
  • Cho phép truy cập vào các trang quan trọng: Sử dụng chỉ thị Allow để cho phép các công cụ tìm kiếm truy cập vào các trang quan trọng như trang chủ, trang sản phẩm, trang blog,...
  • Chặn các trang không cần thiết: Sử dụng chỉ thị Disallow để chặn các công cụ tìm kiếm truy cập vào các trang không cần thiết như trang quản trị, trang cá nhân, các trang có nội dung trùng lặp,...
  • Kiểm tra thường xuyên: Thường xuyên kiểm tra tệp robots.txt để đảm bảo không chặn nhầm các trang quan trọng.

Sitemap XML:

• Sitemap XML cần chứa đầy đủ "URL quan trọng" trên website, giúp Google dễ dàng thu thập dữ liệu website nhanh hơn.
  Ví dụ: pace.edu.vn/sitemap.xml
• Hướng dẫn tối ưu file sitemap.xml:
  • Tạo sitemap XML: Sử dụng các công cụ tạo sitemap hoặc plugin để tạo sitemap XML, liệt kê tất cả các URL quan trọng trên website.
  • Gửi sitemap đến Google Search Console: Đăng nhập vào Google Search Console và gửi sitemap XML của bạn để Google có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang nhanh hơn.
  • Cập nhật sitemap: Cập nhật sitemap thường xuyên khi có nội dung mới hoặc thay đổi cấu trúc website.

Lỗi 4xx:

• 400 (bad request): mã trạng thái HTTP, thông báo cho người dùng biết rằng hiện máy chủ web không thể xử lý truy vấn do sự cố nào đó

• 403 (forbidden): mã trạng thái HTTP, thông báo lỗi khi người dùng đang bị chặn truy cập vào địa chỉ web

• 411 Length Required: Máy chủ đã từ chối yêu cầu vì trường header Content-Lenghth không được xác định và máy chủ thì yêu cầu chuyện đó.

• 429 (too many requests): người dùng đã gửi quá nhiều Requests trong một khoảng thời gian nhất định (có thể là plugin, DDos hoặc thứ gì khác)

• 404 (not found): Lỗi soft 404 xảy ra khi một URL trả về một trang thông báo cho người dùng rằng trang đó không tồn tại.

• Hướng dẫn xử lý 404:
  • Xác định lỗi 404: Sử dụng các công cụ như Google Search Console, Screaming Frog hoặc Ahrefs để tìm kiếm các liên kết bị hỏng và các trang trả về mã lỗi 404.
  • Fix 404:
    • Redirect 301: Nếu có trang tương tự hoặc thay thế, hãy sử dụng chuyển hướng 301 để chuyển hướng người dùng và công cụ tìm kiếm đến trang mới.
    • Tạo nội dung mới: Nếu không có trang thay thế, hãy tạo nội dung mới cho URL bị lỗi.

Canonical Tag:

• Sử dụng thẻ canonical: Thêm thẻ canonical vào phần <head> của mỗi trang để chỉ định phiên bản chính của trang đó.

• Tránh nội dung trùng lặp: Sử dụng thẻ canonical để tránh các vấn đề về nội dung trùng lặp khi có nhiều URL tương tự nhau.

• Hướng dẫn tối ưu:
  • Đảm bảo đã chỉ định thẻ canonical cho trang đích SEO là chính xác nhất.
  • Ví dụ:
    • https://domain.com/trang-chu và https://domain.com/
    • Nếu xác định https://domain.com/ là page chính tắc, thì https://domain.com/trang-chu phải có rel="canonical" về https://domain.com/

Hreflang Tag:

• Thẻ hreflang giúp Google xác định ngôn ngữ phù hợp với người dùng.

• Hướng dẫn tối ưu hreflang tag:

  • Sử dụng thẻ hreflang: Nếu website của bạn có nhiều phiên bản ngôn ngữ hoặc nhắm mục tiêu đến các khu vực khác nhau, hãy thêm thẻ hreflang vào phần <head> của mỗi trang để chỉ định ngôn ngữ và khu vực mục tiêu.
  • Ví dụ:

    <link rel="alternate" href="/" hreflang="vi-vn"/> <link rel="alternate" href="/home" hreflang="en"/> <link rel="alternate" href="/" hreflang="x-default"/>

b. Tốc độ tải trang (Page Speed)

1. Tối ưu hóa hình ảnh
2. Giảm thiểu mã CSS và JavaScript
3. Bộ nhớ đệm (Caching)
4. CDN (Content Delivery Network)

Tối ưu hóa hình ảnh:

• Sử dụng các công cụ nén hình ảnh như TinyPNG, Compressor.io để giảm kích thước tệp hình ảnh mà không làm giảm chất lượng.

• Sử dụng định dạng WebP nếu có thể, vì nó cung cấp khả năng nén tốt hơn so với các định dạng truyền thống như JPEG hoặc PNG.

• Sử dụng kỹ thuật lazy loading để chỉ tải hình ảnh khi người dùng cuộn đến vị trí của chúng, giúp cải thiện tốc độ tải trang ban đầu.

Giảm thiểu mã CSS và JavaScript:

• Kết hợp các tệp CSS và JavaScript thành một tệp duy nhất và nén chúng để giảm kích thước và số lượng yêu cầu HTTP.

• Xóa các đoạn mã CSS và JavaScript không sử dụng để giảm kích thước tệp và cải thiện hiệu suất.

• Tối ưu hóa mã CSS và JavaScript bằng cách sử dụng các kỹ thuật như minification và obfuscation.

Bộ nhớ đệm (Caching):

• Cấu hình máy chủ để gửi các tiêu đề HTTP phù hợp, cho phép trình duyệt lưu trữ các tệp tĩnh trong một khoảng thời gian nhất định.

• Sử dụng các plugin hoặc công cụ bộ nhớ đệm để lưu trữ các phiên bản đã tạo sẵn của trang web trên máy chủ, giúp giảm thời gian xử lý và tăng tốc độ tải trang.

CDN (Content Delivery Network):

Cân nhắc sử dụng CDN để phân phối nội dung từ các máy chủ gần vị trí người dùng hơn, giúp cải thiện tốc độ tải trang cho người dùng ở các khu vực khác nhau trên thế giới.

c. Yếu tố Bảo mật (Security)

Bảo mật:

• Đảm bảo website sử dụng HTTPS để mã hóa dữ liệu truyền giữa website và người dùng.

• Thường xuyên cập nhật các phần mềm, plugin và CMS để vá các lỗ hổng bảo mật.

• Cân nhắc sử dụng tường lửa, bảo vệ chống DDoS và các biện pháp bảo mật khác để bảo vệ website khỏi các cuộc tấn công mạng.

Sao lưu dữ liệu:

• Lên lịch sao lưu dữ liệu website định kỳ (hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng) để phòng trường hợp mất dữ liệu do lỗi kỹ thuật hoặc tấn công mạng.

• Lưu trữ bản sao lưu ở một vị trí an toàn và tách biệt với website, ví dụ như trên Cloud (đám mây) hoặc ổ cứng ngoài.

• Thường xuyên kiểm tra bản sao lưu để đảm bảo chúng có thể được khôi phục thành công trong trường hợp cần thiết.

d. Thân thiện với thiết bị di động (Mobile-Friendliness)

Thiết kế Website Responsive:

• Sử dụng các framework CSS như Bootstrap hoặc Foundation để xây dựng giao diện responsive một cách dễ dàng và hiệu quả.

• Kiểm tra giao diện website trên nhiều thiết bị khác nhau (điện thoại di động, máy tính bảng, máy tính để bàn) để đảm bảo nó hiển thị tốt và dễ sử dụng trên mọi kích thước màn hình.

• Đảm bảo kích thước phông chữ và nút bấm đủ lớn để người dùng có thể dễ dàng đọc và tương tác trên thiết bị di động.

Kiểm tra thân thiện với di động:

• Sử dụng công cụ Mobile-Friendly Test của Google để kiểm tra xem website của bạn có thân thiện với thiết bị di động hay không.

• Nếu công cụ phát hiện bất kỳ vấn đề nào về mobile, hãy khắc phục chúng để cải thiện trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động.

e. Cấu trúc website (Website Structure)

1. Cấu trúc rõ ràng và logic
2. Breadcrumb
3. Tối ưu URL

Cấu trúc rõ ràng và logic:

• Trước khi xây dựng website, hãy lên kế hoạch cấu trúc rõ ràng và logic, giúp người dùng và công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm thấy thông tin cần thiết.

• Sử dụng các thẻ heading (H1, H2,...) để tổ chức nội dung một cách hợp lý và phân cấp thông tin.

• Sử dụng liên kết nội bộ để liên kết các trang quan trọng và giúp người dùng cũng như công cụ tìm kiếm dễ dàng khám phá nội dung sản phẩm/ dịch vụ.

Breadcrumb:

• Thêm breadcrumb vào website để hiển thị đường dẫn của trang hiện tại, giúp người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu vị trí của trang trong cấu trúc website.

• Đảm bảo breadcrumb hiển thị chính xác và phản ánh cấu trúc website một cách hợp lý.

Tối ưu URL:

• Tạo URL ngắn gọn, chứa từ khóa liên quan đến nội dung trang và dễ hiểu.

• Tránh sử dụng các ký tự đặc biệt hoặc không cần thiết trong URL.

• Sử dụng dấu gạch ngang (-) để phân tách các từ trong URL, giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu nội dung của trang.

• URL trang đích SEO - KHÔNG NÊN thay đổi sau khi đã được tối ưu. Vì sẽ ảnh hưởng đến hiệu suất page tạm thời và gây biến động thứ hạng các từ khóa của trang đích SEO đó. Nếu phải thay đổi, thì redirect 301 từ URL cũ sang URL mới ngay sau đó.

Lưu ý:

• Ưu tiên giải quyết các vấn đề kỹ thuật nghiêm trọng nhất trước, chẳng hạn như lỗi 404, tốc độ tải trang chậm hoặc các vấn đề bảo mật.
• Sử dụng Google Search Console và các công cụ phân tích khác để theo dõi hiệu suất website và xác định các vấn đề mới phát sinh.
• Thường xuyên kiểm tra và tối ưu hóa website để đảm bảo nó luôn hoạt động tốt và đáp ứng các tiêu chuẩn của công cụ tìm kiếm.

4. Tối ưu SEO Content (nội dung)

Sau khi hoàn thành việc tối ưu kỹ thuật Onsite, xây dựng chiến lược nội dung từ bước Nghiên cứu và phân tích (Research & Analysis) và triển khai Content SEO, đảm bảo nội dung của bạn đáp ứng đồng thời các tiêu chuẩn của công cụ tìm kiếm và mang lại giá trị thực sự cho người dùng. 

Hãy tuân thủ hướng dẫn "Tạo nội dung hữu ích, đáng tin cậy và ưu tiên con người" của Google.

1. Tập trung vào người dùng, không phải công cụ tìm kiếm
2. Tạo nội dung unique nhất có thể
3. Tối ưu hóa nội dung cho SEO
4. Tối ưu hóa Onpage

Tập trung vào người dùng, không phải công cụ tìm kiếm

• Đặt người dùng lên hàng đầu
• Hiểu nhu cầu và mong muốn của người dùng
• Tạo trải nghiệm người dùng tích cực
• Cung cấp bằng chứng và nguồn tham khảo
• Tránh thông tin sai lệch hoặc gây hiểu lầm

Đặt người dùng lên hàng đầu

Việc tạo ra nội dung chất lượng, tập trung vào giải quyết vấn đề và đáp ứng nhu cầu của người dùng không chỉ mang lại trải nghiệm tích cực cho họ mà còn gián tiếp cải thiện thứ hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm. Tránh tạo nội dung chỉ để thu hút công cụ tìm kiếm hoặc nhồi nhét từ khóa.

Hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của người dùng

Nghiên cứu kỹ lưỡng đối tượng mục tiêu của bạn để hiểu rõ nhu cầu, mong muốn và thách thức của họ. Sử dụng thông tin này để tạo nội dung đáp ứng trực tiếp những nhu cầu đó.

• Họ đang gặp phải vấn đề gì?
• Họ mong muốn điều gì? 
• Họ quan tâm đến điều gì?

Tạo trải nghiệm người dùng tích cực

Đảm bảo nội dung của bạn dễ đọc, dễ hiểu, có tổ chức tốt và hấp dẫn. Sử dụng hình ảnh, video và các yếu tố đa phương tiện khác để làm cho nội dung trở nên sinh động và hấp dẫn hơn.

Cung cấp bằng chứng và nguồn tham khảo

Khi đưa ra các thông tin quan trọng hoặc số liệu thống kê, hãy cung cấp bằng chứng và trích dẫn các nguồn tham khảo uy tín để tăng tính xác thực cho nội dung của bạn.

“Bạn không phải lo lắng khi liên kết đến các trang web khác (external links). Thực tế là việc sử dụng các đường liên kết ngoài có thể giúp gây dựng nên độ tin cậy (ví dụ: trích dẫn nguồn). Hãy liên kết đến các trang web bên ngoài khi thấy phù hợp và cung cấp bối cảnh cho độc giả về điều họ có thể mong đợi.” - Developers Google.

Tránh thông tin sai lệch hoặc gây hiểu lầm

Luôn kiểm tra kỹ thông tin trước khi xuất bản và tránh lan truyền thông tin sai lệch hoặc gây hiểu lầm.

Tạo nội dung unique nhất có thể

Tạo nội dung độc đáo

Tập trung vào việc tạo ra nội dung unique, mang tính sáng tạo và khác biệt so với các nội dung khác trên internet. Tránh sao chép hoặc viết lại nội dung từ các nguồn khác (trừ trường hợp cần trích dẫn quote/ thông tin pháp luật/ nguyên văn,...)

Cung cấp góc nhìn mới

Đưa ra những quan điểm, phân tích hoặc giải pháp mới mẻ cho các vấn đề mà người dùng quan tâm.

Tối ưu hóa nội dung cho SEO

Lồng ghép từ khóa một cách tự nhiên vào nội dung, tiêu đề, mô tả meta và các thẻ heading. Tránh nhồi nhét từ khóa quá mức, gây khó chịu cho người đọc và có thể bị Google phạt.

Đảm bảo nội dung của bạn dễ đọc, dễ hiểu, có tổ chức tốt và hấp dẫn trên mọi thiết bị (trải nghiệm người dùng).

Tối ưu hóa Onpage

• Viết tiêu đề (title tag) hấp dẫn, chứa từ khóa mục tiêu và giới hạn trong khoảng 400 - 535 pixels.
• Tạo mô tả meta (meta description) tóm tắt nội dung trang, khuyến khích người dùng nhấp chuột và giới hạn trong khoảng 920 pixels.
• Sử dụng các thẻ heading (H1, H2,...) để cấu trúc nội dung một cách logic và dễ đọc.
• Tối ưu hóa hình ảnh bằng cách sử dụng alt text mô tả, nén kích thước và đặt tên tệp có ý nghĩa.
• Sử dụng internal link để liên kết các trang quan trọng và giúp người dùng cũng như công cụ tìm kiếm dễ dàng khám phá nội dung.
• Triển khai schema markup để cung cấp thông tin chi tiết về nội dung cho các công cụ tìm kiếm, giúp cải thiện khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm (ví dụ: rich snippet, knowledge graph).

5. Tối ưu SEO Off-page

Trong bối cảnh thuật toán tìm kiếm ngày càng thay đổi với tần suất dầy đặc, cũng như Google nhắm vào việc loại bỏ các backlinks spam, việc tập trung vào tối ưu SEO off-page "đúng cách" trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Nếu SEO on-page là việc "trang điểm" cho website của bạn, thì SEO off-page chính là việc xây dựng danh tiếng và uy tín cho thương hiệu website của bạn trên internet rộng lớn.

1. Xây dựng Liên kết (Link Building)
2. Quảng bá trên Social Media
3. Quảng bá Thương hiệu (Brand Building)
4. Local SEO (Maps)
5. Mindset Offpage

Xây dựng Liên kết (Link Building)

Tạo nội dung "link-worthy"

Nội dung chất lượng cao, độc đáo và cung cấp giá trị thực sự, khi từ khóa SEO đạt top Google sẽ tăng cơ hội được dẫn nguồn từ website về website của bạn. Hãy tập trung vào việc tạo ra các loại nội dung:

• Bài viết blog chuyên sâu, nghiên cứu chuyên ngành, sách điện tử, infographic, video,...
• Nội dung mang tính tin tức, cập nhật xu hướng, hoặc giải quyết các vấn đề nóng hổi trong ngành.

Tiếp cận các website liên quan

Chủ động liên hệ với các website có liên quan trong ngành để đề xuất các cơ hội hợp tác như:

• Trao đổi liên kết (link exchange)
• Guest post (viết bài cho website khác)
• Hợp tác nội dung (content collaboration)
• Tài trợ (sponsorship)

Broken link building

Tìm kiếm các liên kết bị hỏng trên các website khác và đề xuất thay thế bằng liên kết đến nội dung tương tự trên website của bạn.

Unlinked brand mentions

Tìm kiếm các đề cập đến thương hiệu của bạn mà không có liên kết và yêu cầu chủ website thêm liên kết.

Skyscraper technique

Tìm kiếm nội dung phổ biến trong ngành, tạo ra nội dung tốt hơn và tiếp cận các website đã liên kết đến nội dung cũ để đề xuất thay thế bằng liên kết đến nội dung mới của bạn.

Quảng bá trên Social Media

• Chọn các nền tảng mạng xã hội phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn và xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ trên đó, như Fanpage, Instagram, Threads, X (Twitter cũ), Pinterest, LinkedIn, Tiktok, Youtube,...

• Thường xuyên chia sẻ nội dung có giá trị, hấp dẫn và liên quan đến lĩnh vực của bạn.

• Trả lời bình luận, tin nhắn và tham gia vào các cuộc thảo luận để xây dựng mối quan hệ với cộng đồng.

• Sử dụng quảng cáo trả phí để tiếp cận đối tượng mục tiêu rộng hơn và tăng lượt truy cập vào website.

Quảng bá Thương hiệu (Brand Building)

• Xây dựng mối quan hệ với các blogger, nhà báo và các influencer trong ngành để có được mention và liên kết từ các website uy tín. Thông thường các thương hiệu lựa chọn dịch vụ đăng bài PR trên các báo chí.

• Tham gia các sự kiện và hội thảo trong ngành để gặp gỡ các chuyên gia, xây dựng mối quan hệ (network) và tăng nhận diện thương hiệu (brand awareness).

• Phát triển các tài liệu tiếp thị chất lượng cao như brochure, infographic, video giới thiệu,... để giới thiệu về thương hiệu và sản phẩm/dịch vụ của bạn.

Local SEO (Maps)

• Tạo và xác minh hồ sơ Google My Business của bạn, cung cấp đầy đủ và chính xác thông tin về doanh nghiệp: tên, địa chỉ, số điện thoại, giờ làm việc, hình ảnh,...

• Đảm bảo thông tin NAP (Name, Address, Phone number) của bạn nhất quán trên mọi nền tảng.

• Khuyến khích khách hàng để lại đánh giá tích cực trên Google My Business và các trang web đánh giá khác.

• Sử dụng các từ khóa theo địa điểm trong nội dung và thẻ meta, thêm schema markup cho địa chỉ doanh nghiệp. 

Mindset Offpage

• SEO Offpage là một quá trình lâu dài: Xây dựng uy tín và domain rating cho website cần thời gian và nỗ lực liên tục. Đừng mong đợi kết quả ngay lập tức, hãy kiên nhẫn và tập trung vào việc xây dựng một chiến lược bền vững.

• Chất lượng hơn số lượng: Tập trung vào việc xây dựng các liên kết chất lượng từ các website uy tín thay vì chỉ chạy theo số lượng liên kết.

• Tính tự nhiên: Các hoạt động SEO Offpage nên được thực hiện một cách tự nhiên và tránh các kỹ thuật spam hoặc thao túng có thể bị Google phạt.

• Đo lường và phân tích: Thường xuyên theo dõi backlinks bằng các công cụ như GSC, Ahrefs, Semrush, Moz để kịp thời phát hiện các backlinks xấu và phân tích hiệu quả của các hoạt động SEO Offpage để điều chỉnh chiến lược phù hợp.

6. Theo dõi, phân tích và tối ưu cải thiện SEO

Theo dõi, phân tích và tối ưu cải thiện SEO là một quá trình liên tục và không ngừng nghỉ. Đảm bảo rằng chiến lược SEO của mình luôn hiệu quả và mang lại kết quả tốt nhất cho doanh nghiệp.

1. Theo dõi (Monitoring)
2. Phân tích (Analysis)
3. Tối ưu và cải thiện (Optimization & Improvement)

Theo dõi (Monitoring)

Sử dụng GA4 và Google Search Console

2 Công cụ này của Google giúp cung cấp dữ liệu chi tiết về hiệu suất website của bạn trên công cụ tìm kiếm và hành vi người dùng.

Các chỉ số quan trọng cần theo dõi:

• Organic traffic (Lưu lượng truy cập tự nhiên): Số lượng khách truy cập đến website từ các công cụ tìm kiếm.
• Keyword rankings (Thứ hạng từ khóa): Vị trí của website trên các công cụ tìm kiếm cho các từ khóa mục tiêu.
• Conversion rate (Tỷ lệ chuyển đổi): Tỷ lệ khách truy cập thực hiện hành động mong muốn trên website (ví dụ: mua hàng, đăng ký nhận tin,...).
• Time on site (Thời gian trên trang): Thời gian trung bình mà khách truy cập dành cho mỗi trang trên website.
• Bounce rate (Tỷ lệ thoát): Tỷ lệ khách truy cập rời khỏi website sau khi chỉ xem một trang.
• Backlink: Số lượng và chất lượng các liên kết trỏ đến website của bạn từ các website khác.

Theo dõi trên Google Search Console

Theo dõi trên Google Analytics (GA4)

Công cụ theo dõi backlinks

Sử dụng các công cụ như Ahrefs, Majestic, Moz để theo dõi backlink profile của bạn, bao gồm số lượng backlinks, chất lượng backlinks, các anchor text được sử dụng và các website liên kết đến bạn.

Công cụ theo dõi thứ hạng từ khóa

Sử dụng các công cụ như Ahrefs, SEMrush, Spineditor,... để theo dõi thứ hạng từ khóa của bạn trên các công cụ tìm kiếm.

Theo dõi đối thủ cạnh tranh

Theo dõi các hoạt động SEO của đối thủ cạnh tranh để nắm bắt xu hướng và tìm kiếm cơ hội cải thiện hiệu suất SEO.

Phân tích (Analysis)

• Sử dụng các báo cáo và tính năng phân tích trong Google Analytics và Google Search Console để hiểu rõ hơn về hiệu suất website và hành vi người dùng.
• Đánh giá chất lượng và sự đa dạng của backlink profile của bạn. Xác định các liên kết độc hại và thực hiện các biện pháp cần thiết để loại bỏ chúng.
• Đánh giá hiệu quả của nội dung trên website của bạn. Xác định các nội dung hoạt động tốt và các nội dung cần cải thiện.
• So sánh hiệu suất SEO của bạn với đối thủ cạnh tranh để xác định điểm mạnh, điểm yếu và cơ hội cải thiện.

Tối ưu và cải thiện (Optimization & Improvement)

Tối ưu Onpage: Dựa trên kết quả phân tích, thực hiện các điều chỉnh cần thiết để tối ưu hóa các yếu tố Onpage như tiêu đề, mô tả meta, thẻ heading, nội dung, hình ảnh, liên kết nội bộ,...

Tối ưu Offpage: Tiếp tục xây dựng liên kết chất lượng, tăng cường sự hiện diện trên mạng xã hội và thực hiện các hoạt động PR trực tuyến để cải thiện uy tín và thẩm quyền của website.

Cải thiện nội dung: Tạo ra nội dung mới, chất lượng cao và cập nhật nội dung cũ để giữ cho website luôn tươi mới và hấp dẫn.

Tối ưu kỹ thuật: Giải quyết các vấn đề kỹ thuật còn tồn đọng, cải thiện tốc độ tải trang, bảo mật và trải nghiệm người dùng.

Thử nghiệm và đo lường: Thường xuyên thử nghiệm các thay đổi nhỏ trên website và đo lường hiệu quả của chúng để tìm ra các giải pháp tối ưu.

Hãy luôn cập nhật kiến thức SEO mới nhất và không ngừng thử nghiệm để tìm ra những giải pháp tối ưu cho website của bạn. Đồng thời thiết lập các mục tiêu mới để tiếp tục theo đuổi.

Đối tượng nào cần SEO Website?

SEO phù hợp với tất cả các doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân có website và muốn phát triển kinh doanh. Các đối tượng cần SEO website có thể kể đến như:

• Chủ doanh nghiệp: SEO giúp doanh nghiệp tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn, tăng doanh số và lợi nhuận.

• Người làm Marketing: SEO là một kênh marketing hiệu quả và tiết kiệm chi phí.

• Quản lý website: SEO giúp website có thứ hạng cao hơn trên các công cụ tìm kiếm, từ đó thu hút nhiều lượt truy cập hơn.

• Những người muốn theo đuổi công việc SEO tại các doanh nghiệp, hay tự xây dựng kênh để phát triển theo định hướng cá nhân.

Công việc vị trí nhân viên SEO

1. Lập kế hoạch SEO
2. Nghiên cứu keywords & topic
3. Phân tích, đánh giá đối thủ cạnh tranh
4. Tối ưu Content SEO
5. Tối ưu SEO Onpage
6. Tối ưu SEO Offpage
7. Tương tác với người dùng
8. Theo dõi, đánh giá và lập báo cáo

Lập kế hoạch SEO ( Planning)

• Xác định mục tiêu SEO
• Nghiên cứu thị trường
• Phân tích đối thủ cạnh tranh
• Xây dựng danh sách từ khóa
• Lên kế hoạch triển khai

Nghiên cứu từ khóa (Research)

• Xác định ý định tìm kiếm của người dùng
• Lựa chọn từ khóa phù hợp
• Phân tích volume (số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cho một từ khóa nhất định)
• Xây dựng bộ từ khóa (Keyword Planning)

Phân tích, đánh giá đối thủ cạnh tranh

• Xác định đối thủ cạnh tranh
• Phân tích nội dung website đối thủ
• Phân tích backlink của đối thủ
• Rút ra bài học từ đối thủ

Sáng tạo và cập nhật nội dung (Content SEO)

• Sáng tạo nội dung chất lượng
• Tối ưu nội dung cho SEO
• Cập nhật nội dung thường xuyên (Audit Content)

Tối ưu SEO Onpage

• Tối ưu cấu trúc website
• Tối ưu thẻ tiêu đề và mô tả
• Tối ưu nội dung
• Tối ưu hình ảnh
• Tối ưu liên kết nội bộ
• Tối ưu tốc độ tải trang
• Tối ưu trải nghiệm người dùng
• Tạo giao diện thân thiện, dễ sử dụng

Xây dựng liên kết (Offpage)

• Xây dựng liên kết nội bộ
• Xây dựng liên kết bên ngoài
• Kiểm tra và quản lý backlinks

Tương tác với người dùng

• Trả lời bình luận
• Trả lời câu hỏi của người dùng

Theo dõi, đánh giá và lập báo cáo

• Theo dõi các chỉ số SEO
• Phân tích, đánh giá hiệu quả SEO
• Đưa ra các giải pháp cải thiện SEO
• Lập báo cáo SEO.

Kiến thức cần có của một SEO-er chuyên nghiệp

1. Kiến thức về SEO cơ bản
2. SEO nội dung
3. Kiến thức về SEO off-page
4. Tối ưu trên thiết bị di động
5. Phân tích, đo lường hiệu quả SEO

Kiến thức về SEO cơ bản

Người làm SEO cần nắm được các khái niệm về SEO, các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm, các thuật toán SEO của Google,... Cũng như các kỹ thuật tối ưu hóa website về mặt kỹ thuật, giúp website thân thiện với các công cụ tìm kiếm như tối ưu hóa tốc độ tải trang, tối ưu hóa cấu trúc website,...

SEO nội dung (Content SEO)

Content SEO bao gồm các kỹ thuật tối ưu hóa nội dung website, giúp nội dung website hấp dẫn và phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người dùng, như nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa tiêu đề, tối ưu hóa hình ảnh, mô tả trang, sử dụng từ khóa một cách hợp lý trong nội dung, tạo liên kết nội bộ, xây dựng cấu trúc nội dung tốt.

Ngoài ra, việc hiểu về nguyên tắc viết nội dung hấp dẫn và khả năng tương tác với người đọc cũng rất quan trọng. Một nội dung tốt không chỉ thu hút sự chú ý của người đọc, mà còn có khả năng chia sẻ và tạo liên kết từ các trang web khác, từ đó cải thiện sự hiện diện trên công cụ tìm kiếm.

Kiến thức về SEO off-page

Các yếu tố SEO off-page bao gồm việc xây dựng liên kết (link building), chia sẻ nội dung trên mạng xã hội, tham gia vào các diễn đàn và cộng đồng trực tuyến, viết bài khách (guest posting) trên các trang web khác,... nhằm tạo ra các tín hiệu đáng tin cậy và tăng cường sự tương tác trang web với người dùng.

Để thực hiện các hoạt động này hiệu quả, người làm SEO cần hiểu về các nguyên tắc cơ bản của SEO off-page, bao gồm cách xác định các nguồn liên kết chất lượng, cách tăng cường chia sẻ nội dung,...

Tối ưu trên thiết bị di động (Mobile-Friendly)

Ngày nay, số lượng người truy cập web từ thiết bị di động ngày càng tăng lên, và công cụ tìm kiếm như Google cũng đã thay đổi thuật toán của mình để ưu tiên các trang web tương thích di động (Mobile-Friendly). Điều này có nghĩa là, nếu không tối ưu hóa trang web của mình cho thiết bị di động, doanh nghiệp có thể bị đánh giá thấp trong kết quả tìm kiếm, gây ra nhiều tác động tiêu cực cho doanh nghiệp.

Để tối ưu trên thiết bị di động, người làm SEO cần nắm vững các khái niệm như thiết kế đáp ứng (responsive design), tốc độ tải trang nhanh, trải nghiệm người dùng tốt trên màn hình nhỏ, cải thiện tốc độ tải trang,...

Phân tích, đo lường hiệu quả SEO

Phân tích, đo lường giúp xác định xem chiến dịch SEO đang hoạt động như thế nào và có đạt được mục tiêu hay không. Bằng cách theo dõi các chỉ số và thống kê, doanh nghiệp có thể xác định các yếu tố trong chiến dịch SEO cần cải thiện. Chẳng hạn như các từ khóa không đạt được hiệu quả, trang không tối ưu hóa, tốc độ tải trang chậm,... Người làm SEO cần biết cách phân tích, đo lường chiến dịch SEO của mình cung cấp thông tin cần thiết nhằm điều chỉnh chiến lược sao cho phù hợp.

Kỹ năng mà người làm SEO cần trang bị

1. Kỹ năng nghiên cứu và phân tích
2. Mindset tốt
3. Khả năng thích ứng
4. Kỹ năng viết lách
5. Kỹ năng sử dụng các công cụ SEO
6. Tư duy Logic
7. Kỹ năng kỹ thuật
8. Kỹ năng làm việc nhóm

Kỹ năng nghiên cứu và phân tích

Người làm SEO cần có khả năng nghiên cứu và phân tích thông tin để tìm ra các từ khóa phù hợp, phân tích đối thủ cạnh tranh,... Bằng cách thu thập và phân tích dữ liệu, người làm SEO có thể đo lường và đánh giá hiệu quả của các chiến dịch SEO, xác định các thay đổi cần thiết và tối ưu hóa chiến lược.

Mindset tốt

Mindset trong SEO cũng rất quan trọng, yếu tố này giúp người làm SEO nảy ra những cách triển khai mới mẻ, hiệu quả mà vẫn phù hợp các tiêu chí đánh giá của công cụ tìm kiếm. Sở hữu một Mindset tốt cũng giúp họ luôn cập nhật những xu hướng SEO mới nhất để tối ưu hóa website của mình hiệu quả hơn.

Khả năng thích ứng

SEO là một lĩnh vực đòi hỏi sự thích nghi nhanh chóng với thay đổi. Google liên tục cập nhật thuật toán của mình để mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Người làm SEO cần sẵn sàng thích nghi với những thay đổi này để website của họ không bị ảnh hưởng.

Công nghệ và xu hướng trong lĩnh vực SEO cũng có thể thay đổi nhanh chóng. Ví dụ, sự phát triển của di động, trí tuệ nhân tạo (AI), tìm kiếm giọng nói và trải nghiệm người dùng đang tác động đến cách tìm kiếm và tương tác với nội dung trực tuyến. Một người làm SEO cần thích nghi với những xu hướng mới này và áp dụng các chiến lược phù hợp để đạt được hiệu quả tối đa.

Kỹ năng viết lách

SEO ngoài tập trung vào tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật trên trang web và xây dựng liên kết, thì viết nội dung có chất lượng và hấp dẫn là một phần không thể thiếu trong chiến lược SEO hiệu quả. Nội dung cần phải sáng tạo, gây hứng thú cho người đọc, cung cấp thông tin hữu ích và tương thích với các đánh giá của công cụ tìm kiếm. Kỹ năng viết lách giúp người làm SEO sản xuất nội dung có cấu trúc, chuyên nghiệp, hấp dẫn và tối ưu hóa từ khóa mục tiêu để nâng cao vị trí của trang web trên các công cụ tìm kiếm.

Kỹ năng sử dụng các công cụ SEO

Có rất nhiều công cụ SEO hữu ích giúp người làm SEO thực hiện các công việc SEO hiệu quả hơn. Chẳng hạn như Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, SEMrush,... Do đó, kỹ năng này rất quan trọng để người làm SEO thực hiện chiến dịch SEO hiệu quả, tiết kiệm thời gian và tăng độ chính xác.

Tư duy Logic

SEO là một khía cạnh trong Marketing, nhưng bản chất công việc của SEO lại thiên về kỹ thuật. Do đó, để thành công trong lĩnh vực này, người làm SEO cần có tư duy logic, khả năng làm việc với con số. Tư duy này đồng thời cũng giúp người làm SEO phân tích cũng như giải thích các thay đổi trong thuật toán nhằm điều chỉnh chiến lược SEO tối ưu hóa.

Kỹ năng kỹ thuật

Người làm SEO cần hiểu cách một trang web được xây dựng và cấu trúc của nó, bao gồm các yếu tố như URL, thẻ tiêu đề, thẻ meta, cấu trúc liên kết và sitemap. Cùng với một số kiến thức về mã hóa HTML, CSS và JavaScript có thể giúp người làm SEO hiểu được cách các yếu tố trên trang web ảnh hưởng đến việc tối ưu hóa và hiển thị trên công cụ tìm kiếm.

Tuy nhiên, những người không giỏi về kỹ thuật vẫn có thể làm SEO, bởi SEO là một lĩnh vực rộng lớn, bao gồm nhiều khía cạnh khác nhau, trong đó có cả kỹ thuật và phi kỹ thuật. Những người không giỏi kỹ thuật có thể tập trung vào các khía cạnh phi kỹ thuật của SEO, như viết content, đi backlinks,...

Kỹ năng làm việc nhóm

Trong một dự án SEO có thể cần làm việc với các chuyên gia khác như nhà phát triển web, nhà thiết kế đồ họa và nhà sản xuất nội dung. Kỹ năng làm việc nhóm giúp người làm SEO có thể hợp tác hiệu quả với các thành viên khác để đạt được mục tiêu chung. Bên cạnh đó, mỗi thành viên có thể mang đến kiến thức và kỹ năng khác nhau. Có kỹ năng làm việc nhóm tốt giúp chia sẻ kiến thức và học hỏi từ những người khác, cung cấp một góc nhìn đa dạng và cải thiện các kỹ năng.

So sánh SEO và Google Search Ads

SEO (Search Engine Optimization) và Google Search Ads là hai trong số những phương pháp marketing online phổ biến nhất hiện nay. Cả hai đều có những ưu điểm và nhược điểm riêng, phù hợp với những mục tiêu và ngân sách khác nhau của doanh nghiệp.

SEO là một quá trình tối ưu hóa website đạt các tiêu chí thuật toán và được xếp thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm tự nhiên (SERPs) các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Cốc Cốc,... SEO bao gồm nhiều yếu tố, chẳng hạn như tối ưu hóa nội dung hữu ích cho nhu cầu truy vấn tìm kiếm của người dùng, tối ưu hóa kỹ thuật website, xây dựng liên kết, độ phổ biến và uy tín của thương hiệu trên các nền tảng khác nhau,...

Google Search Ads là một nền tảng quảng cáo của Google, được hiển thị ở vị trí đầu tiên hoặc ở các vị trí thứ hai trên trang kết quả tìm kiếm của Google, bên trên các kết quả tìm kiếm tự nhiên (SEO).

Vậy, nên lựa chọn SEO hay Google Search Ads?

Cả hai phương pháp đều có lợi ích riêng và có thể được sử dụng đồng thời để tăng cường hiệu quả quảng cáo trực tuyến. Không có phương pháp nào tốt hơn phương pháp nào, mà phụ thuộc vào mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp.

• Nếu doanh nghiệp muốn tiếp cận khách hàng tiềm năng có nhu cầu và quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ, thì SEO là lựa chọn phù hợp. SEO mang lại hiệu quả bền vững và chi phí thấp, nhưng cần thời gian và công sức để thực hiện.

• Nếu doanh nghiệp muốn tiếp cận khách hàng tiềm năng ngay lập tức, thì Google Ads là lựa chọn phù hợp. Google Ads mang lại hiệu quả nhanh chóng và dễ dàng đo lường, nhưng chi phí cao và cạnh tranh lớn.

Tham khảo Khóa học SEO và khóa học Google Ads:

• Top 12 Khóa học SEO đào tạo bởi chuyên gia hàng đầu
• 12 Khóa học quảng cáo Google Ads tốt nhất năm 2024

Cập nhật các xu hướng SEO mới nhất

1. Content Hub
2. Entity Layer
3. Visual Search

Content Hub

Content Hub là một mô hình tiếp thị nội dung nhằm thu hút và giữ chân khách hàng. Mô hình này bao gồm ba loại content: Hero, Hub, và Hygiene.

• Hero content là nội dung hấp dẫn, thu hút sự chú ý của người dùng.

• Hub content là nội dung cung cấp thông tin hữu ích, giúp người dùng giải quyết vấn đề của họ

• Hygiene content là nội dung cập nhật thường xuyên, giúp người dùng luôn cập nhật với những thông tin mới nhất

Mô hình Content Hub có nhiều điểm tương đồng với mô hình AIDA, nhưng đã được thu gọn lại để dễ triển khai hơn. Hub content là nội dung trung tâm của mô hình, là nơi người dùng sẽ tìm thấy thông tin và giải pháp mà họ cần.

Entity Layer

Entity Building là việc xây dựng một thực thể duy nhất, độc nhất, có thể nhận diện và phân biệt với những thực thể khác. Thực thể này có thể là một người, một địa điểm, một sản phẩm, một dịch vụ, hoặc một khái niệm. Việc xây dựng Entity giúp Google hiểu rõ hơn về website, từ đó giúp website được xếp hạng cao hơn trên các công cụ tìm kiếm.

Visual Search

Visual Search – công nghệ cho phép người dùng sử dụng hình ảnh để tìm kiếm, đang ngày càng trở nên phổ biến. Minh chứng cho điều này là Google Lens đã được sử dụng 1 tỷ lần, Pinterest nhận được 600 triệu lượt Visual Search mỗi tháng và 36% người tiêu dùng Mỹ đã sử dụng Visual Search.

Một số câu hỏi thường gặp về SEO

1. SEO bao lâu thì có kết quả?
2. Làm SEO có cần biết viết content không?
3. Làm SEO có cần biết design không?
4. Học ngành gì ra làm SEO?
5. SEO và Marketing Online có khác nhau không?

SEO bao lâu thì có kết quả?

Thời gian cần thiết để website tăng trưởng phụ thuộc vào mức độ cạnh tranh của thị trường. Đối với những thị trường dễ, có ít đối thủ cạnh tranh, website có thể tăng trưởng trong vòng 3 - 6 tháng. Đối với những thị trường khó, có nhiều đối thủ cạnh tranh, website có thể cần đến 12 tháng hoặc lâu hơn để đạt được hiệu quả.

Hãy lưu ý điều Google nói: "Không ai có thể đảm bảo trang web của bạn sẽ giữ vị trí số 1 trên Google"

Làm SEO có cần biết viết content không?

Content is King – Nội dung là yếu tố quan trọng nhất trong SEO.

Theo một nghiên cứu, nội dung chiếm tới 80% yếu tố quyết định thứ hạng của một bài viết trên công cụ tìm kiếm, do đó dù có áp dụng các kỹ thuật SEO tối ưu đến đâu, mà nội dung không chất lượng thì cũng khó có thể đạt được thứ hạng cao trên Google.

Vậy nội dung chất lượng là như thế nào? Nội dung chất lượng là nội dung đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của người dùng, cung cấp thông tin chính xác, đầy đủ và hữu ích. Nội dung cũng cần được trình bày một cách rõ ràng, dễ hiểu, thu hút người đọc. Đối với chuyên viên SEO, việc viết nội dung chất lượng là vô cùng quan trọng. Dù có thể không trực tiếp viết ra các bài content, nhưng chuyên viên SEO cần có kỹ năng truyền tải nội dung qua chữ viết để kiểm soát chất lượng nội dung trước khi đưa lên website.

Làm SEO có cần biết design không?

Bài viết thường bao gồm chữ, hình ảnh và đôi khi là cả video. Nếu doanh nghiệp có đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp, người làm SEO không cần phải lo lắng về hình ảnh. Tuy nhiên, nếu không có đội ngũ thiết kế, chuyên viên SEO phải tự tạo hình ảnh cho bài viết của mình. Nói chung, chuyên viên SEO không cần phải có kỹ năng thiết kế chuyên sâu, nhưng một số kỹ năng cơ bản về thiết kế sẽ giúp bài viết SEO tốt hơn.

Học ngành gì ra làm SEO?

Để làm SEO, sinh viên có thể học các ngành liên quan như Marketing, Digital Marketing, Công nghệ thông tin, Quản trị Kinh doanh... Bên cạnh các trường Đại học, Cao đẳng, sinh viên cũng có thể học SEO thông qua các khóa học ngắn hạn tại các Trung tâm, Học viện.

Lộ trình phát triển của nghề SEO tại Việt Nam như thế nào?

Theo một thống kê của Google, 93% người dùng internet bắt đầu hành trình tìm kiếm sản phẩm/ dịch vụ từ công cụ tìm kiếm. Do đó, việc tối ưu hóa trang web để có thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm là một cách hiệu quả để tiếp cận khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Trong tương lai, nhu cầu về các chuyên gia SEO sẽ tiếp tục tăng cao:

• Số lượng người dùng internet ngày càng tăng, kéo theo nhu cầu tìm kiếm thông tin và sản phẩm/dịch vụ cũng tăng lên.

• Các thuật toán của công cụ tìm kiếm ngày càng phức tạp, đòi hỏi các chuyên gia SEO cần có kiến thức và kỹ năng chuyên sâu để tối ưu hóa trang web hiệu quả.

• Các doanh nghiệp ngày càng coi trọng Marketing trực tuyến và SEO là một phần không thể thiếu trong chiến lược Marketing của họ.

Lộ trình phát triển nghề SEO tại Việt Nam có thể chia thành một số giai đoạn chính, từ việc học cơ bản, tích lũy kinh nghiệm, cho đến trở thành chuyên gia. Lộ trình gợi ý cho những ai muốn theo đuổi và phát triển trong nghề SEO tại Việt Nam:

1. Học SEO cơ bản
2. Thực hành dự án SEO
3. Chuyên sâu về các khía cạnh SEO Marketing
4. Xây dựng Network và Personal Branding
5. Chuyển sang vai trò tư vấn hoặc đào tạo SEO

1. Học SEO cơ bản

Bắt đầu với việc tìm hiểu cơ bản về SEO, bao gồm các khái niệm chính như SEO On-page, SEO Off-page, và Technical SEO. Quan trọng phải nắm rõ kiến thức tài liệu cẩm nang SEO của Google.

Tham gia các khóa học Online từ cơ bản đến nâng cao trên các nền tảng uy tín như Coursera, Udemy hay các trang web trong nước như DMI Vietnam, Unica. Hoặc một số trung tâm đào tạo SEO có uy tín ở khu vực TP. HCM, Đà Nẵng, Hà Nội,...

2. Thực hành dự án SEO

Thực hành với dự án cá nhân

Áp dụng kiến thức đã học vào việc xây dựng và phát triển website cá nhân hoặc blog, thử nghiệm liên tục để đúc kết thành kinh nghiệm thực tiễn.

Tham gia dự án thực tế

Tìm kiếm cơ hội làm việc tại các công ty, dự án thực tế để hiểu rõ hơn về cách áp dụng SEO vào kinh doanh và tối ưu hóa hiệu suất SEO hiệu quả cho kinh doanh.

3. Chuyên sâu về các khía cạnh SEO

Chuyên sâu về một lĩnh vực

Có thể chọn chuyên sâu về một phần của SEO như SEO Content, SEO Technical, SEO Offpage hoặc SEO tổng thể cho một ngành cụ thể (đòi hỏi sự kiên trì và liên tục thử nghiệm (SEO R&D)).

Cập nhật xu hướng SEO & Marketing

SEO là một lĩnh vực thay đổi nhanh chóng. Việc cập nhật kiến thức và xu hướng mới là rất quan trọng.

4. Xây dựng Network và thương hiệu cá nhân (Personal Branding)

Tham gia cộng đồng SEO

Giao lưu, chia sẻ kinh nghiệm qua các diễn đàn SEO, hội thảo SEO Summit thường niên tại Việt Nam hoặc quốc tế, hoặc các nhóm trên mạng xã hội, (như các nhóm hoạt động mạnh mẽ: Nghiện SEO, Cộng Đồng SEO, Yêu SEO,...).

Xây dựng thương hiệu cá nhân

Phát triển thương hiệu cá nhân qua các kênh online như blog cá nhân, LinkedIn hay YouTube.

5. Chuyển sang vai trò tư vấn hoặc đào tạo SEO

Tư vấn SEO

Khi đã có kinh nghiệm và uy tín, có thể cung cấp dịch vụ tư vấn SEO hoặc triển khai SEO tổng thể cho các doanh nghiệp, tổ chức có nhu cầu đẩy mạnh chiến lược SEO.

Đào tạo SEO

Tổ chức các khóa học, workshop, hoặc trở thành giảng viên cho các tổ chức đào tạo về SEO nói riêng và Marketing nói chung.

Lộ trình trên chỉ mang tính chất tham khảo và có thể linh hoạt thay đổi tùy vào mục tiêu, sở thích và điều kiện cụ thể của mỗi người. Tuy nhiên, điều quan trọng nhất trong nghề SEO là sự kiên trì, không ngừng học hỏi và cập nhật kiến thức để thích nghi với sự thay đổi liên tục của công cụ tìm kiếm & hành vi người dùng.

Làm SEO có các vị trí công việc nào trong công ty?

Trong ngành SEO, các vị trí công việc thường được phân chia dựa vào kinh nghiệm, kỹ năng chuyên môn và trách nhiệm. 

• SEO Intern (Thực tập sinh SEO)
• SEO Specialist/ Executive (Chuyên viên SEO)
• SEO Leader (Quản lý SEO Team)
• SEO Manager/ Head of SEO (Trưởng phòng SEO)
• SEO Expert (Chuyên gia SEO)

Các vị trí công việc trong SEO không chỉ phản ánh mức độ kinh nghiệm và chuyên môn mà còn tùy thuộc vào kích thước và cấu trúc của tổ chức. Một số công ty nhỏ có thể kết hợp nhiều vai trò vào một, trong khi các công ty lớn hoặc các cơ quan chuyên nghiệp có thể có các vai trò chuyên biệt và chi tiết hơn.

SEO và Marketing Online có khác nhau không?

SEO là một trong những hoạt động thuộc SEM, hay còn gọi là Marketing qua công cụ tìm kiếm. SEM bao gồm cả các hoạt động SEO và quảng cáo trả phí, do đó có thể xem hai khái niệm này là một. Trong đó, SEO là hoạt động tối ưu hóa trang web để tăng thứ hạng trên kết quả tìm kiếm tự nhiên, còn quảng cáo trả phí là hình thức xuất hiện quảng cáo của doanh nghiệp trên kết quả tìm kiếm có trả phí.

Ngoài ra còn có các yếu tố được gọi là yếu tố EEAT của Google, mặc dù không được coi là yếu tố xếp hạng trực tiếp, truyền thống của nhiều SEO, nhưng là một bộ nguyên tắc mà Google hướng dẫn những người đánh giá chất lượng của mình đánh giá trong việc đo lường chất lượng kết quả của công cụ tìm kiếm.

Mindset SEO cần trang bị khi SEO Google

Trong bối cảnh thuật toán Google liên tục cập nhật, việc "back to basic" - quay về với những giá trị cốt lõi của SEO và Marketing là vô cùng quan trọng. Thay vì chạy theo các thủ thuật hay mẹo vặt nhất thời, chúng ta cần tập trung vào việc xây dựng một nền tảng vững chắc dựa trên sự hiểu biết sâu sắc về bản chất của SEO và Marketing.

Tối ưu hóa liên tục để đáp ứng sự phù hợp nội dung

Bản chất của SEO là "TỐI ƯU HÓA". Do vậy, không chỉ dừng lại ở việc tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật hay từ khóa, mà còn bao gồm việc tối ưu hóa nội dung một cách liên tục để đáp ứng sự phù hợp với cả NGƯỜI DÙNG và GOOGLE ở từng thời điểm.

Đối với "người dùng"

Nội dung cần phải hữu ích, giá trị, giải quyết được vấn đề và đáp ứng nhu cầu của người dùng. Đồng thời, nội dung cần phải được trình bày một cách trực quan hấp dẫn, dễ đọc, dễ hiểu và dễ chia sẻ.

Đối với "Google"

Nội dung cần phải tuân thủ các nguyên tắc và hướng dẫn của Google, đặc biệt là hướng dẫn "Tạo nội dung hữu ích, đáng tin cậy và ưu tiên con người". Hãy cố gắng tạo ra nội dung, tránh sao chép, cung cấp thông tin chính xác và đáng tin cậy, thường xuyên tối ưu hóa các yếu tố on-page như tiêu đề, mô tả meta, thẻ heading,... phù hợp theo search intent.

Quay về với những giá trị cốt lõi của SEO & Marketing

Tập trung vào người dùng

Luôn đặt người dùng làm trung tâm trong mọi hoạt động SEO và Marketing. Hiểu rõ nhu cầu, mong muốn và hành vi của họ để tạo ra nội dung và trải nghiệm tốt nhất.

Xây dựng thương hiệu

SEO không chỉ là về việc tăng thứ hạng từ khóa, mà còn là về việc xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và uy tín. Tạo ra nội dung chất lượng, cung cấp dịch vụ khách hàng tốt và xây dựng mối quan hệ với cộng đồng bên ngoài là những yếu tố quan trọng để xây dựng thương hiệu.

Đo lường và phân tích

Sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi hiệu quả của các hoạt động SEO và Marketing, từ đó đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu và tối ưu hóa chiến lược của bạn.

Cải tiến liên tục

SEO và Marketing là một quá trình liên tục, không có điểm dừng. Hãy luôn cập nhật kiến thức, thử nghiệm những điều mới và không ngừng cải tiến để thích ứng với những thay đổi của thị trường và công nghệ.

Điều cuối cùng, đừng chỉ dừng lại ở SEO, hãy hướng đến Omnichannel Marketing để tạo trải nghiệm khách hàng liền mạch trên mọi kênh, cá nhân hóa tương tác, tối ưu hóa marketing và xây dựng thương hiệu. SEO là nền tảng quan trọng, nhưng Omnichannel Marketing mới là tương lai của kỷ nguyên Marketing trong thời đại số.

Tham khảo thêm: 

• Top 10 Khóa học quảng cáo Facebook hiệu quả nhất 2024

• Top 9 Khóa học Content Marketing online tốt nhất 2024

• Top 9 Khóa học Digital Marketing đào tạo bởi chuyên gia

• Digital Marketing học trường nào? 12 Trường đào tạo tốt nhất